中国sns由娱乐化向商务化演进?

SNS的繁荣一度被认为是热闹的表象，国内大大小小的SNS网站多不胜数，自08年以来便冲击着人们的眼球，特别是最近两个开心网的纷争甚嚣尘上，更将SNS网站推向媒体热议的风口浪尖。


SNS网站的快速发展把互联网带进了一个新概念的时代，似乎所有类型的网站都开始SNS一把。开心001可以说是SNS里的一个神话，在短短的15个月内，聚集了超过3000万注册会员的超强人气。然而这种表面的热闹却被解读为荣假繁荣，最大的原因就是流量无法转换为现金，SNS的盈利模式至今仍是一个迷局。


SNS的过度娱乐化，是造成这个迷局的一个重要因素。为了迅速聚拢人气，类似开心001网站所做的就是不断推出新玩意，这种建立在互联网却带有一定真实关系的社交型网站，由于模式的新颖以及对娱乐的追求，在短时间内得到众多用户的喜爱。然而当娱乐因素疲乏、新奇感消失时，这个关系网便随之土崩瓦解，这恐怕也就是开心网的用户来得快，去得也快的重要原因。


关于SNS盈利模式的探索，是一个痛并快乐着的过程。开心001之所以乐此不疲的为用户提供娱乐应用，为的是在娱乐持续之前找到合适的盈利模式。在此过程中，植入式广告成为一个意外的收获，在网站应用中植入广告，确实是SNS网站所能表达的最好方式。比如在抢车位中植入汽车品牌的广告，在找工作中植入王老吉的广告……植入式广告成为SNS网站过渡性的盈利模式。


在此之外，Facebook作为SNS网站的鼻祖，它为SNS网站提供了另一种发展模式，那便是以庞大的用户数为基础，用API接口的方式把Facebook打造成一个开放平台，在这里，应用开发商可以得到分成，而用户也一样可以通过诉求得到更多的服务。在国内，康盛创想也推出了以无数个人站长为基础的SNS软件平台UCenter Home，试图通过开源程序推广以网页游戏为主的娱乐应用平台。这是SNS网站盈利模式另一个新思路。


但是无论如何，SNS发展到目前，千军万马共挤一根独木桥，SNS网站模仿太多，创新太少，大多挤死在娱乐化这条路上。SNS究竟能不能应用在别的地方？答案当然是肯定的，淘宝不久前推出“淘江湖”，尽管淘江湖还是逃脱不了SNS的基本模式，但有一点不同的是，SNS开始被商务化了。一直为娱乐而生的SNS网站出现在国内最大的C2C网站上，也即意味着淘宝将开始尝试把SNS商务化。


SNS商务化究竟可不可行？一个社会性网络，像现实生活中的交际圈一样，无数的圈子组成了SNS模式，一开始这个圈子被赋予了娱乐元素，三五朋友一起玩游戏，一起聊话题，这便是开心网的SNS模式。接下来这个圈子变得越来越大了，那么它必然有其它的需求。比如说，在SNS网站里，我除了可以玩抢车位，那我能否了解哪里可以买汽车？我在玩买房子的时候，可否查寻到哪里租房子更便宜？我在玩找工作的时候，能否在线应聘？线上的虚拟与线下的需求如果相结合，那SNS就变得商务化了。


由此我想到雅虎口碑网在这方面的尝试。雅虎关系是典型的SNS平台，通过雅虎关系，雅虎口碑网把生活服务信息结合起来。社交类网站的用户群多为白领上班族，这部分用户群最关注的是租房、求职、美容、搭车、美食、家庭装修等生活服务类消费。雅虎口碑网在雅虎关系中嵌入生活服务类的信息，满足白领们生活中的各种需求。另一方面通过向相关商家招商而获得提供大量生活服务信息，让商家的虚拟店铺进驻社交网站，通过给这些虚拟店铺收入租金，或者通过成功交易量等方式核定报酬，社交网站可以很好地获利，同时也能大大地满足白领们的生活需求，增强了社交网站的“服务”功能，而并非简单的娱乐功能。雅虎口碑网近日推出的新平台，商家和消费者不再被排斥在网站建设之外，不再是单纯的发布者和查找者。他们可以随时依据自身的经营特点和特殊需求，向网站提出增设、调整类目、服务属性的需求。


SNS的盈利模式还在被不断的挖掘出来，而娱乐化向商务化演进，正是SNS一个进化的过程。马云说过一句话：“5年内不做电子商务，你会后悔！”，SNS网站如果不走电子商务，或许将沦为昙花一现。