中小企业微博推广的效果分析

        由于开心网、人人网的流行热度持续上升，新浪微博也大有做中国版twitter的势头，eknow发现越来越多的品牌开始了自己的企业微博推广，可以说，企业微博推广让整个的市场营销格局改变了。
        社会化媒体（social media），互联网上最常见的包括社交网站、博客、微博、即时通讯、BBS、播客等。与传统媒体不同，社会化媒体让人们能够根据自己的喜好在线分享信息、意见、经验等内容，这种分享建立在有某种联系的群体之上，每一个信息发布者同时也是信息的制造者和传播者，而社会化媒体正是以这种群体对群体的草根化方式进行传播的。简言之，社会化媒体就是一种讲求互动的个性化在线媒体。
        在众多的社会化媒体当中，社交网站、微博客、即时通讯作为最新的网络媒体，因其各自不同凡响的企业网络推广表现而备受关注。

        微博，顾名思义就是微型博客，字数限制在140字以内，不用考虑标题和文章结构，任何事情都能用简短的几句话进行分享，并能以病毒式的速度快速传播。
        作为当下最时髦的网络媒体，微博的热度有增无减，新浪微博是目前影响力最大的微博，腾讯、网易等也在纷纷发力。较之以前的“为了营销而营销”，微博营销的鲜明特色为企业开辟了新的途径。
        一.即时性强
        如果你有一件惊天大事要宣布，召开新闻发布会似乎是不二之选，不过要是把这个消息放在微博上，立刻就能引来大批关注，马上会有记者发现并报道，这样是不是更快些？微博的特点之一是信息的即时发布，一条关注度较高的微博发出后，短时间内就能被用户转发至微博的每一个角落，这种高速传播任何媒体恐怕都难以做到。微博已经影响了人们的搜索习惯，新闻事件的最新进展、各大品牌的最新动向，越来越多的人开始到微博搜寻这样的信息，只因为微博上的信息发布最快，资讯最新鲜。
        二.传播力强
        即便身边没有电脑，用手机也能发微博。就像发短信一样，微博简单方便的操作流程让用户随时随地都能发布信息，基本不受周围环境的影响。而微博的传播方式犹如原子核裂变一般，由一个人传给一群人，这群人中的每一个人又传给另外一群人，传播威力可想而知。
        三.精准度高
        企业注册微博后，可以对有潜在消费能力的用户进行关注，观察他们感兴趣的活动和话题。同时，企业在微博上保持活跃，也能引来对产品感兴趣的用户的关注，成为企业的粉丝。这两部分人，都是企业最直接的目标客户，企业与他们在线沟通，就是直接接触到了市场第一线，无论是搜集市场反馈，还是品牌传播，面对的都是更加精准的消费群体。
        四.亲和度高
        微博上的交流如同用户对它的昵称“围脖”，温情、有趣、生活化。企业通过这种片段式、随机性的发言，不仅是进行品牌信息、促销活动等产品层面的宣传，更可以对社会热点事件发表看法，在微博上进行售后服务，尽可能多的为用户提供帮助，给用户带来良好的感觉。微博营销在某种程度上淡化了企业的商业形象，让企业以倾听者的姿态亲近消费者，为彼此搭建了一种可信任的关系。
        eKnow认为，企业微博推广的交流方式看似随意，其实用户渗透率更高，传播影响力也更大，这样产生的潜移默化的影响效果要比直白的广告攻势更加明显。作为传统博客的延续和补充，140字的微博言简意赅，使用户最自动成为信息传播的参与者，帮助企业把内容发送给更多的用户，而这并不会花费太多资金。企业通过在微博上与消费者的互动沟通，不但能汇聚大量的关注人群，还可以随时监控潜在或已发生的舆论危机，更好地把握市场，带来实质性的销量增长。
        网络广告吸引了消费者的眼球，社会化媒体则抓住了消费者的心。社会化媒体的最大优势是快速和直接，其特有的灵活互动的交流方式，能让企业更加迅速和方便地找到新的消费人群。企业使用社会化媒体就是要构建一个能够给用户提供价值的网络平台，更深入地和消费者进行交流，让用户对品牌产生正向的关注。