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感谢有你，微社区
其实在半个多月前我就看到DZ官方公布这个活动，看到之后热血沸腾，暗许自己要积极投稿参与。但却由于诸多事情缠身，此事不得不暂时搁浅。转眼一看已经到了年末，也是时候回顾一下身为一名草根菜鸟站长在微社区的陪伴之下的成长之路，至此开始了本次征文的序幕。
写在前面的序言 自己接触DZ已有6年，2年前用DZ搭建了地方门户。一路走来，感慨颇多，收获亦丰！看着DZ官方论坛一天天的惨淡，看着很多地方草根站长们一批批的倒下，想说点什么，却又不知道还能说些什么。大家一直都在吐槽DZ的技术团队，每次版本的更新发布绝对各种bug漏出。但是，随着移动互联网的趋势，随着微信引领的浪潮，一切变了。DZ其实和广大站长一样，每天也在努力想如何才能在浪潮中奋勇向前。可惜，众所翘首期待的APP在安卓限量测试发布，IOS版本夭折下，黯然落下帷幕。很多人都不再看好DZ团队，认为其走在落寞之路上。其实不然，DZ团队一直在思考在移动互联网的时代，如何才能实现用户们的对于论坛的需求。移动互联网浪潮来如此迅猛，WEB概念已经被远远甩在时代的后面，任其再怎么拼命追赶，也无法与微信等产品抗衡！于是一个轻APP的概念，基于QQ和微信两大社交平台的产品，微社区诞生了。部分站长认为DZ对微社区仅仅是为了应付KPI或者为腾讯布局当试路石，但我想说从14年5月12日的站长大会上，我们就清晰看到，微社区作为DZ在移动互联网的布局，更多的是为广大站长着想。很多传统站长对这个微社区抱着怀疑甚至是敌意的态度，不外乎有两个原因。一是自己传统的经营论坛形式被颠覆了，二是觉得源代码由于没部署给自己，所以觉得迟早是在给别人做嫁衣。实则是不甘心，不甘心自己大力付出搭建的各种模板，华丽的界面，各种形式开发的功能，要在移动端被舍弃！如果大家整体全局看DZ的发展历程，其实可以看出微社区的核心价值了。拿微信做的媒体公众平台来说，可谓顺风顺水！很多草根站长自誉自己粉丝量多少，每日接单收入多少。却忽略一个最根本性的东西，那就是自我！这是个人人都是主人的年代，每个人具有极其独立的特性化，一个大V号召粉丝配合你那只是短期的。而很多粉丝更多更想要的是，参与感和存在感！但公众平台与粉丝的互动，仅是大V和自己粉丝的互动，并不是粉丝和粉丝之间的话题、兴趣交流。这时候我们的微社区价值就体现出来了。简而言之，一句话：如果说公众平台是传统的门户，那么微社区就是传统的论坛。是在移动端的，粉丝和粉丝基于兴趣或者需求交流沟通最好的平台！
那么，问题来了，地方网站为什么要开通微社区？ 先介绍下我目前的个人情况，这样大家有个参考。我的网站武乡传媒网 www.0355wxr.com 于2013年2月27日上线，作为山西省长治市下一个武乡县级门户网站，其实我们这种算5级城市了，用户量自然也没多少，没有多大的竞争力和利益的。但是通过一些数据我可以和大家说说，为什么要开通这个微社区！
1、用户注册数 我们在2013年年末时候网站用户注册数为1084（这都是真实的用户，广告用户来了我就封杀永久禁言）。开通微社区之前用户数1790。从这个数据增幅来看，大家知道我们的注册用户其实很少，几乎说是没用户。但是自从6月4日开通微社区后，我们的用户注册数截止到目前短短6个月已经增至7118。单纯数据上来说，月均增幅达到了800%！ 日均注册数达到了30个！这对于一个仅有21万人口的县城来说算是不错的成绩了。因为打通版微社区基于微信用户直接自动注册，同时我们围绕当地用户在微社区推出一些非常实用的服务，这一举动对于吸引用户的效果显著。 2、网站PV/UV数 本着无图无真相的原则。先上2个数据截图（图一是整体网站PV/UV数据，图二是基于微社区的移动端网站PV/UV数据）。可以看出，微社区在我们网站的流量占比已经达到55%以上。因为像我们这种小县级城市，电脑还没有普及到每个家庭中，但智能手机却辐射到了每个人的日常生活中。所以微社区基于微信作为入口，我们的网站的移动端访问量已经超过PC端的访问量！微社区俨然成为了我们网站的主要入口。 图一，整体网站PV/UV数据
图二，微社区的移动端网站PV/UV数据
微社区＞WAP+APP 简单来说，WAP版就是通过判断用户浏览器标识，来做跳转。这样能保证推广连接能在移动设备上正常阅读，但也仅止步于此。同时，WAP版更多是游客形式的来访，吸引用户注册的能力甚微。再来说一说APP，前面我提到过，DZ研发的APP版很鸡肋，形同一个有入口的WAP版，我们官方也运营着这个APP，但是安装量，打开量很不乐观。现如今，对用户来说下载一个APP是个“重”行为，用户不会为了获取一个信息，而安装一个APP。相对而言，微社区也同样不需要注册（其实是通过微信自动注册了），但是我们却能获取到用户的行为和信息，而且用户通过微信进入社区无论是发贴还是回帖都会有互动和提醒，相对于WAP版的游客行为，这促进了用户的回流与互动，有效的提升网站的用户数量及参与度。
社交渠道与活动双管齐下，精准推送内容 个人觉得经验倒谈不上，但是这是我们在使用中有效的方法跟大家分享一下： 1、定期通过微信分享朋友圈。分享朋友圈会自动把你的帖子内容简介抓过来，让人对内容主干迅速了解。而通过朋友圈传播，会让更多人能够看到你的社区内容，推广你的网站。同时结合当地用户行为，推出一些实用的服务，不仅增加了用户体验还会让用户的留在你的社区内。 2、配合本地微信公众号。公众号意味着你可以积累粉丝，公众号的菜单可以导入微社区的入口，两者互补。粉丝引导为用户，用户引导为粉丝，配合每日微信公众号内容的宣传推送，不仅能带来更多用户，更重要的是用户会通过微社区内的互动进行回流。经过半年的微社区与公众号结合运营，现在很多商家愿意在我们的公众号上做推广。
3、搭建自己的QQ群。 QQ群的价值一直被大家所忽视。有人说有了群交流平台，网友就不会在微社区进行互动，用户就会流失。但我认为这种想法是错误的，因为这种现象时可以避免的。举个例子，我们在当地建立的50多个不同行业细分的QQ群，管理员会引导大家，日常聊天可以在群内，但是生活信息一定要发网站，这样，大家的信息不会被屏蔽群的屏蔽，也不会因为聊天记录过多而被刷过去。为此，我们管理员在看到群友在群内发生活信息，会主动帮他们发网站，然后把连接告诉群友。这样不仅让群友感受到了我们热情的服务，而且他自己本身也会分享这个连接来宣传他自己的信息，而不用频繁的每次都发一样信息。这样利用QQ群会让用户与网站互补双赢！
4、贴吧、微博、QQ空间干货分享。这几个社交空间都有不同的用户群体，而我们也不必刻意去专门运营维护，只需要偶尔把最有价值的内容分享推送即可。这样，既能保证不会频繁信息遭致大家以为广告的骚扰，也能定期把一些网友再引入回来。让大家生活离不开你！
5、通过定期活动来刺激。相比这个大家都知道，老生常谈的话题。如果有人说我就是活动再好，也没人参与。那只能说明你的用户群口碑传播慢或者差。大家每期活动是不是真的把奖品送出去了，每期福利是不是真的有很多人得到了？而不是通过虚假的噱头，让很多用户一看就标上了“骗子”的标签？这些都需要大家在做活动时需要思考的问题。
微社区打造的商业机会 1、打通版微社区，降低了工作人员工作量。 同样一条信息，无论是从WEB端发，还是微社区发，都可以实时同步，都可以实时看到，这样削减了一半的工作量，站长们可以投入更多的精力在运营上。
2、微社区是我们的社区移动端又是公众号的延伸。 基于这样，我们可以跟商家保证我们的用户群体不仅在数量上有优势，在质的问题上也可以确保用户的活跃度。而且我们在微信，网站，贴吧，微博，QQ群等多个社交平台同步宣传，信息一旦发布，就可以永久存在，用户需要这类信息时就可以获取到商家所发布的信息，这样商家当然很乐意与你合作。你发布一个网址，他就可以定期分享这个连接到朋友圈，一来宣传了商家本身，同时也宣传了我们的网站。对于商家来说这样既省时又省力！
3、微社区未来更多整合O2O服务。也许大家认为我们自己这么小的站点，没有什么O2O的空间。其实不然，未来很多用户消费之前都会先来网上问询预约，这时候微社区的优势就愈发明显了。提供信息直观有价值，不对用户存在骚扰，用户可以简明的找到相关的信息。如果微社区内可以实现基于O2O的服务，餐饮，娱乐，团购等业务，配合微信支付，其商业价值的想象空间十分可观。
4、微商，微信淘宝版搭建。目前WEB版论坛是支持开店交易的，由于种种原因，地方门户基本没发挥出更大的价值来，甚至这一功能被直接雪藏。但是随着人人都做微商，人人都搞生意的普及，相信这块“淘宝版”还是有市场的！不知道DZ官方对这个是否认可并在未来能否将此功能添加至微社区中？
写在最后的话： 零零碎碎写了这么多，更多的是对自己站点的一个回顾和整理。移动化浪潮大势所趋，只有迎头赶上，我们才能做到更好！结合本人所在城市，其实在真正的做到普及的是智能手机，不过正因为如此，我们才能更快更早移动化，或者说我们是从移动化直接入手，进而把那些WEB端和APP各种配合的竞争对手远远摔在后面。同样的工作，我们做一份，而他们做多份却还在微信上看不到。再次感谢微社区，让我们在和对手竞争时候实现了弯道超车！希望不要被广大资深站长嘲讽就好。麻雀虽小五脏俱全，请允许一个草根菜鸟级站长做着这样一个梦，不是说梦想还是要有的，万一实现了呢。
参加“中国站长20年大型征文活动”征文投稿。本次征文活动由Discuz!微社区、宁哲网络、腾讯云、takee全息手机共同组织。
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