得大学生者得天下

  得大学生者得天下

大学生群体如此重要，不少影片，尤其是青春校园题材影片，在后期的宣传营销过程中，开始集中主要火力，瞄准全国的大学校园。

《致青春》、《同桌的妳》、《小时代》系列、《匆匆那年》、《微爱之渐入佳境》这类影片，都把大学校园当成了最重要的宣传阵地。影片上映前，赵薇、郭敬明、张一白、顾长卫等导演都带着各自的主演，到全国各地的高校做巡回宣传，一般跑的城市都超过了10个，每到一个城市都会挑选1-2所重点大学做观众交流。

以 《匆匆那年》为例，影片上映前，彭于晏、陈赫和倪妮三大主演跑到全国各地高校，和学生们一起疯、一起嗨，拍出各种挤眉弄眼的恶搞照片在网络上疯传，取得了焦点关注。该片的宣传营销方之一、无限自在公司的张靖在接受记者采访时透露，影片公映前，她们还在全国近百所高校张贴了近百万张海报：“基本上是每个学校100多张，学生食堂、报刊专栏里全都贴上，学生们喜欢得不得了，有些签了名字的海报根本都抢不到。”

即便像《亲爱的》这类严肃题材的影片，也一度把宣传营销的重点放到了大学校园。比如北京的点映和首映活动都选在清华大学，并邀来黄渤、赵薇等主演出席，受到学生的热烈欢迎，最终全国票房突破3亿。

光线传媒宣传总监、全程参与《同桌的妳》、《匆匆那年》等片北京代孕 http://www.aaady.net/全国推广工作的曹晓北透露说，这两部影片上映时他们都曾做过大规模地调查：“大学校园周边的影院明显比其它地方票房要好很多，尤其是上映前3天，学生装扮的观众非常多。”

在这种情况下，目前大学校园已经受到不少片方的争抢。动力传媒副总裁方启沣透露说，部分低成本影片甚至不必做其它方面的推广，只针对大学校园就可以取得不错的成绩：“比如2014年夏天我们曾负责推广《女生宿舍》，只在大学校园做了推广——有不少男生一听《女生宿舍》这个片名就很感兴趣，最红时票房有2000多万，稳赚不赔。”

另据艺恩咨询针对《小时代3》、《后会无期》和《心花路放》三部影片的观众调查显示，三部影片中，惟独《小时代3》19岁以下的观众高达28%，20-29岁的则高达41%，两项加起来接近70%，大学生占了绝对主力。

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