地方性SNS：在核心栏目与应用之间找到平衡

开放平台、发展个性化应用是SNS发展的主流趋势。美国SNS老大facebook上的应用超过4万个，每天大量的用户都在玩应用（图一）。国内的开心网、校内、51等SNS站点也纷纷效仿，大规模的开放平台，宣传推广应用，都取得了不错的成绩。

图一：facebook活跃度及用户行为习惯分析图
      国内最大的SNS软件提供商Comsenz的Manyou Open Platform第三方开发平台上已有上百个非常不错的应用让UCenter Home站点使用，但是地方性的SNS站长在运营中，应该在站内栏目和应用之间有所取舍，寻找出符合站点现阶段发展的重心，才能更有利于SNS站点长期的发展。本文就和站长朋友一起交流一下关于地方性SNS对站内栏目和应用之间的取舍之道。

发展误区：
      试验站点一（如图二）：开启所有应用，在没有强人际关系的情况下重点推广应用，以应用带动站点发展。从图二可以看出整个站内活跃度有55%由第三方应用产生，而核心栏目只占有25%左右，应用已经成为站点的发展重心。发展初期，在游戏应用的带动下，站点PV以及活跃度每天呈现翻倍增加趋势。发展1个月后，站点活跃度逐渐下降，2个月后活跃度不到6万，几乎没有任何增量了。

图二：初期主推应用的站点月活跃度构成图表

误区分析：
      虽然靠这些游戏应用带动了PV以及活跃度的增长，但是站点的核心价值正在逐渐被淡化。当用户每天登陆网站时，眼前满屏都是各种游戏应用的动态：“**又开着名车在《赛车总动员》狂飙了。”，或是“**今天登录争车位游戏获赠200元游戏币！”等。从图二可以看出整个站内活跃度有55%由应用产生，而核心栏目只占有25%左右，第三方应用完全地占据了上风，而站点自身的核心价值却荡然无存。站点发展到后期每月的活跃度只有5万左右，几乎没有任何增长。地方性SNS前期发展如果一味地以玩游戏应用为导向，初期可能会取得不错的成绩，但不利于网站长久的发展。
　　1、游戏应用虽然可以在短时间内给你聚敛不错的人气，很多SNS初期在主推应用的时候PV能够达到IP的几十倍。但是这只是虚假的繁荣。游戏对用户造成的粘性容易淡化，游戏拉拢的人气往往是来得快，走得也快。一旦用户对这些游戏丧失了兴趣，他们就会拂袖而去。
　　2、游戏应用过滥，势必会削弱自身核心栏目的影响力。如果用户一来到网站，满目皆是游戏动态，很容易忽略站点自身的核心栏目。过多的游戏应用会给用户一个错误的假象，让用户以为只是一个游戏平台。这样站点自身所具备的心情日记、聊天交友、相册群组等SNS特性的功能就失去了用武之地。

正确方案：
试验站点二（如图三）：主要发展站内日志、相册、评论，用户之间关系的培养和真实互动性，开启部分核心优质应用，以站内为主，应用为辅。从图三可以看出整个站点站内核心栏目占总活跃度的60%，而应用只占有不到25%。发展初期，PV以及活跃度增量都比较缓慢，但是用户之间的互动性比较高，用户的好友数都在不断的增加。在1个月后，60%的会员好友数都大于10个，用户之间粘度非常高，主动邀请站外好友加入。这时候开始推广核心应用，2个月后，这些应用的安装量普遍在1500以上。PV以及活跃度呈现爆炸式增长。在后续2个月的观察期内，PV以及活跃度一直呈增长状态，每月活跃度增量在40万左右。

图三：初期以站内为主，应用为辅的站点月活跃度构成图表

方案可行性分析：
      应用对于SNS站点来说是一种增进互动、调节氛围的方式。我们在运营的时候应该以发展站内核心内容为主，推广应用为辅。当前UCenter Home的Manyou Open Platform应用大多都有排行、积分、站外/站内邀请等共同的特性，通过这些应用能够在后期维系站内人际关系中起到良好的作用，在不经意间提高用户参与的积极性，使得站点良性循环的发展。

方案实施步骤：
　　1、减少默认应用数量。不宜超过5个，不能一窝蜂地全默认到首页。设置太多不但影响视觉，还会分流人气。试想想，一共就1000活跃会员，如果只开启2个应用，可能么个应用有600会员同时玩，这个应用基本可以说是火爆了。若开启10个应用，哪么每个应用最多也就100人，和火爆相差甚远！
2、重视高互动的应用。在推广应用的时候一定要回归SNS核心本质，就是好友互动。尽量选择高互动性的应用，如朋友买卖、停车位、送礼物等。这样的应用不仅不会影响你站点的核心栏目，还会黏住用户！
　　3、强化站点的核心栏目建设。自己最主打的招牌栏目一定要在网站明显位置凸显出来。如地方性网站一般定义为资讯、交友、生活等栏目，哪么这些一定要在站点中颜色醒目，重点推荐。地方SNS只有形成厚重的地方特色以及本地生活基础，才有可能逐步发展壮大。让用户看到当地实实在在的本地朋友、信息等，才应该是网站努力的方向。

总结：
      从以上三幅图中可以看出，图一和图三的用户行为结构数据最为相近。都是站内基础栏目为主，应用为辅。图二的数据截然不同，应用为主，站内基础栏目为辅。Facebook（图一）以及烟台空间u.ytbbs.com（图三）都发展得很好，而图二中的试验站点却在死亡的边缘挣扎。所以地方性SNS应该适度发展游戏应用，不宜过度强调应用在站内的作用。只有建设好站点核心栏目，以应用为辅才能走得更远！

沙发~~~

楼主分析得很棒，赞一个~~~

这几个月通过对几个UCH站点的观察：5G、同事录、空姐网、同楼网等等，刚好印证了楼主的分析。这些网站的共性是：
1、发展得不错的UCH网站，前期应用都没有完全开启，大多还是以内容为王，以吸引并发展核心用户为主，以建设网站核心和品牌栏目首要工作。
2、Manyou开放平台的应用确实非常吸引用户，站长再也不必担心用户来了网站没事做、留不住用户了。
3、普遍受站长欢迎的应用一般为互动性应用，例如送礼物、德克萨斯扑克等。

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支持 ~~~

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1、发展得不错的UCH网站，前期应用都没有完全开启，大多还 ...
云淡风清忆小湖 发表于 2009-1-6 10:43

嗯，其实我当初在烟台论坛做UCH试验的时候，就和站长在想到底是先发展应用还是先发展站内栏目。后来还是决定先从基础栏目做起，就如盖楼一样，先打好地基，才能建高楼。
试想，玩停车位游戏，里面朋友都没有，车停那里呢？玩好有买卖，好友都没有，买谁？卖谁？

先发展站内基础栏目，建立用户好友关系。然后继续这种关系再发展引用，以应用巩固此关系。才能真正长远的发展~

支持了 ：）

用户才是最主要的核心所在。。
风迷校园主打学生。。
http://www.fengme.com/

非常好，，学习!!

顶了。好帖子。。

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