善用应用——UCenter Home和Manyou的结合之道

了解Manyou平台的站长都知道，这个对于会员而言有着巨大魅力的平台，不仅帮助站长实现了流量的增长，更帮助站长找到了一条新的盈利之路。与刚刚起步的时候相比，Manyou平台已经从只有几个应用小平台，成长为拥有超过140个应用，日流量超过千万的大型平台，在今天的Manyou上已经能找到国内互联网几乎所有主流应用。如今面对这么多优秀的应用，站长难以取舍。应用在站内究竟应该扮演怎样的角色？站长如何选择和推广应用，并给网站带来价值呢？本文就同大家一起来讨论一下这些话题。
应用在UCenter Home中的角色
在和众多站长的接触中发现，通常站长会走两个极端，要么把应用看做是洪水猛兽，担心开放应用之后会把流量都吸引到应用上，而降低网站的人气；另外一些站长则几乎沉迷于对应用的依赖，完全依靠应用来拉动网站的增长，却也一直为增长乏力时候的会员快速流失而担心。其实，这两种极端都是不可取的，第一种站长来说，我们可以阻止会员在自己的站内接触应用，但不可能阻止会员在其他网站接触应用。我就接到多个站长的求助，说有很多会员在站内宣传开心网，把人都给拉到开心网上去玩。面对这种情况的时候，是让会员都到别的站上去玩还是把这部分会员留在自己的网站上，站长通常就会选择后者了。而完全依靠应用来拉动增长的网站，一旦在大量的会员到达疲劳期，新近会员量小于会员流失量的时候，就会变得十分危险。因为，这些网站毫无特色可言，这些应用大同小异，几乎在任何网站上都能找到，网站无法确定自己的核心竞争力，获得了短期增长之后，没落的速度也十分惊人。
所以说走以上两个极端都是不可取的，应用对于网站而言实际上起到的是锦上添花的作用。无论何时，网站应该始终保持自己的核心价值，保证对目标会员有足够的吸引力。在开启了应用之后应该是对网站有一个正向的促进，使得会员在网站上活动之余，能够通过应用获得适当的娱乐。
选择性开启应用
对于一个度过了初创时期的UCenter Home来说，已经沉淀了一批固定的会员，他们已经体验过了各种有趣的应用，审视应用的眼光更加挑剔。那么就要求站长对应用的要求更加精益求精，除了访问速度和稳定性这些最基本的要求之外。更多的是要对应用的品质进行比较，比如对画面、声音、系统可玩性以及帮助体系等多方面进行考量。
只要观察一下当前的主流应用就不难发现，画面鲜艳亮丽，风格可爱的应用更容易获得会员的好感。通过对众多站点的应用使用情况的监测也验证了这个结论。尤其对于女性用户而言画面活泼可爱的风格更容易获得青睐，而同时只要能够抓住女性用户就自然会吸引到大量的男性用户加入。因此，站长在选择应用的时候也比较推荐选择色彩鲜艳、画面亮丽、造型可爱的应用。
在选择应用的时候，尽量选择逻辑简单、操作方便的应用。不要让会员过多的动脑筋，尽量突出SNS中应用简单、便捷的特点。以便让会员能迅速熟悉应用的玩法，促使在站内快速的流行。
合理的Feed和邀请机制也是十分重要的，过于频繁的发送feed会导致信息过剩，使会员对某些应用产生视觉上的屏蔽，更严重的可能还会干扰到会员对feed的浏览。在应用中的邀请如果能够有合理的奖励机制，将对应用的发展有极大的促进作用。
如果应用本身能够为站长提供必要的推广素材，无疑将帮助站长降低运营成本，典型的如德克萨斯扑克的站长后台中，提供的各种尺寸的广告图片，可以让站长很方便的的选择合适的尺寸来放在推广的广告位上。如图1


图1
应用的推广
在推广某款应用之前，我们最好针对推广的应用设置一个讨论群组，在群组中可以发布一些教程和应用技巧类的话题，并且在站点明显的位置加为该群组做一些推广，可以为会员提供一个交流的场所，促进会员之间的互动，而且还能够在日后针对应发布各种公告、活动的时候，聚拢会员，提升应用的人气。
Manyou本身预置了关联群组的功能，如果应用提供了该功能的话，站长只需以创始人的身份登陆，将建立好的群组关联到应用上即可，如关联群组处留空则会员的讨论将在站点留言本。典型应用:开心农场。 如图2，图3
  
                  
图2                                     图3   
设置好群组并发布了基本的帮助和经验话题之后，接下来就需要着手开始针对应用做推广了。在UCenter Home中推广应用通常通过以下几种方式来进行。
1.        设置默认应用：先在Manyou的杂项设置中，将应用的添加方式设置为默认应用自动添加（如图4）。

图4
做好上述设置之后，将审核方式设置为默认关闭应用，将全部应用关闭，再逐一开放。这样做的目的是根据需要筛选出适合网站的应用，以便站长控制应用在站内的梯度。然后将准备推广的应用设置为默认应用及推荐应用，设置成为默认应用之后，应用将固定出现在UCenter Home的左侧菜单，可以让所有会员都能够很方便的添加或使用。设置推荐应用的需要注意的是，需要先将推荐方式设为“站长自己推荐”，这样才能够将站长手动推荐的应用显示在推荐位置上。

图5
2.        小幅宣传，引导会员。先让比较熟悉的会员如管理团队等添加应用，并进行测试。找到应用中不容易理解的地方，并将这些发现的问题汇总、更新在帮助文档中，以减少推广之后会员的流失。此后使用管理员帐户，开始邀请站内影响力大或比较活跃的会员来添加应用，利用这些会员的行为能受到更多人关注的特点，能够带动更多会员加入到应用中来。这里需要注意的是，尽量优先邀请在线会员和女性会员，让当前在网站中的会员先活跃起来。必要的时候，可发布活动对发起邀请的会员做出奖励，成功邀请到一定数量的会员可以获得某些UCenter Home积分、论坛积分、应用积分甚至是实物奖励。如图6

图6
    邀请过第一批会员之后，再以不同的身份发布一些安装新应用之后的疑问、经验、心得等文章和截图，再不断的分享这些内容。通过feed可以快速的传播到会员中间，引起会员的注意。
3.        灵活运用广告位推广。UCenter Home本身预置了大量的广告位供站长使用。其中适合推广应用的就有很多。这里比较推荐的广告位有：“页面主区域上方”广告位、“全局动态”、“和有奖活动”。如图7

图7
页面主区域上方广告位：在UCenter Home首页中该位置的推广效果最好。这里适合添加图片广告或者动画，推荐的广告尺寸为800*63。另外，由于该位置在所有的应用页面也都有展示，所以链接指向应用的帮助或经验汇总的话题也是不错的选择，这样可以便于对会员做应用的引导以及促进会员之间的交流。
全局动态：该位置支持html，站长可以根据需要来设置多种表现形式。这里有一个小的窍门，在发布全局动态的时候只要将发布日期时间，改为当前之后的一个时间，展示的效果就变成了动态的置顶，在未到设置的这个时间之前，该动态将始终保持置顶的位置。如图8

图8
有奖活动的模块：每日积分大礼包的活动，已经培养了会员每天关注一下活动模块的习惯。而且这里不同于传统的广告位，会员如果没有参与或者放弃的时候，会始终显示在会员的主页上。所以这里比较适合添加引导会员安装应用的任务，让会员通过这里安装应用，并领取一定的积分奖励。如图9

图9
4.针对应用组织活动也是必不可少的，这里比较推荐站长做展示活动和冲级的活动。比如开心农场中可以组织会员show农场，赢积分。在群组中发布公告，让会员通过展示自己农场的截图，带动其他会员发布评论来给自己投票，最后按照参与投票的人数评选出最受欢迎的农场主、最可爱庄园等奖项，分别给予积分或Q币等奖励。展示活动可以让会员在展示自己空间的时候获得被认可的满足感，同时也促进的会员之间的交流。像农场Show这样的活动适合女性会员比例较高的网站，女性会员比较喜欢DIV自己的小家和参与展示。
冲级大赛则可以让会员在规定的时间内，先达到某个指定级别而获得胜利。同样是以截图为最终的依据。冲级形式的活动会员参与度较高，但在活动过程中需要注意对马甲和小号等情况做适当的监督，以调整活动的平衡，防止因作弊行为而引起会员的不满。
5.通过对大约20个UCenter Home的监测发现，大约有55%的流量来自于论坛，就是说论坛的推广对应用的运营会起到至关重要的作用。在论坛中通常采用的推广方式是增添链接、发布广告和帖子宣传。
增添链接：可以在论坛的导航处增加推广应用的链接，如果一次推广多个应用，可将链接放入折叠菜单（如图10）。

图10
除了导航处推广应用之外，还可以为应用添加友情链接，如图11。

图11
通过流量统计工具我们监测到，在导航添加了应用的推广链接之后，被推广的应用大约增加了10%的访问，而这部分的点击来源正是论坛的导航。
除了导航之外，还可以通过Discuz!内置的广告位，来引导会员参与应用，针对广告这里就不做赘述了。
帖子引导：根据应用所处的推广时期，可以安排不同形式的帖子引导。推广初期可以发布一些告知型的帖子，在帖子内容中告诉会员在UCenter Home中增加了新的功能，介绍一下功能的特点，引导会员去安装应用。
到应用有一定安装量之后，即可发布分享型（挑逗型）的帖子，以会员的身份，发布一些应用的使用经验心得、或者展示的帖子，来引起其他会员的共鸣。
在任何时期都可以配合节日、活动甚至任何理由来发布活动帖子，这点和上面的活动引导会员参与应用类似。
以上的推广方式可以通过变换不同的组合来进行，由于每个网站的情况都不一样，建议站长在进行推广的同时对推广的效果进行监测，以便了解各种组合的推广效果。对于效果好的方式继续加大推广的力度，对于效果不好的推广方式，可以减小推广力度或者更换其他方式。只要找到适合自己网站的方法，应用会很快就能在站内流行起来。
应用的充值
随着漫游币的开通，已经为相当一部分站点带来了收益。不过对于普通会员而言，充值的体系仍然比较复杂。需要站长对会员做引导，教会会员如何使用支付工具。以开心农场为例：会员充值需要经历“兑换F币——漫游币充值——选择支付方式——充值成功”等几个步骤，如下图：


该页面让会员按照需求的F币数量来选择兑换金额

新使用充值功能的会员会提示余额不足，该步骤告知会员直接选择漫游币充值即可。

选择支付方式这里，提示会员根据自己拥有的支付工具，来选择适合自己的支付方式。但要注明在公共场所（如网吧），请慎重使用支付功能。以防给会员带来损失的时候产生不必要的纠纷。
除了流程说明之外，也需要对支付环节中涉及到的各个名词给会员做详细的解释，以减少会员的疑惑，提升充值成功率。如：
1、什么是“F币”？
“F币”是指在“开心农场”游戏中使用的虚拟货币。
2、“F币”可以用来做什么？
“F币”可以用来购买： 狗狗、各类背景、高速化肥、急速化肥等各类道具。
部分道具价格：
高速化肥：价格1个“F币”（可以缩短农作物生长周期2.5小时）
急速化肥：价格3个“F币”（可以缩短农作物生长周期5.5小时）
狗   狗 ：价格29个“F币”（可以看家，防止好友偷庄家）
3、怎么获得“F币”？
“F币”是需要充值购买的（1元人民币 = 10个“F币”）
“F币”充值流程：
（1）在线支付购买“漫游币”（1元人民币 = 1个漫游币 ）
（2）用“漫游币”兑换“F币”（1个漫游币 = 10个“F币”）
4、好友之间可以互相赠送“狗狗”等道具吗？
目前还不支持。稍后我们会开放“F币”自由兑换和 好友赠送 功能，您可以赠送“F币”给好友用来购买狗狗、化肥等道具。
5、什么是“漫游币”？
漫游币是一种可在“小游戏平台”（例如德克萨斯扑克、开心农场）统一支付的虚拟货币，您可以通过“网上银行、支付宝、神州行充值卡”来购买漫游币。
以上的帮助内容可以在应用关联的群组中发布，同时做置顶操作和展示在UCenter Home的显著位置（如页面主区域上方的位置），在应用的页面也有所展示，能够很方便的让会员找到帮助信息。
经过筛选、引导、推广和充值帮助几个环节，一款应用很快就能够在会员中间快速的流行起来。其实推广一款运用并不困难，更重要的在于后期对应用长久的运营，从细节处入手，注重会员的反馈，适时调整推广和运营的手法，来帮助网站快速的发展，在SNS高速发展的浪潮中占领一席之地。

沙发！
AD一下：友缘交友网

这个太长了
没有心情看

慢慢看 呵呵

难呀昆明交友

好的 看看 再看看

网络小吴来也，支持一下！！

让会员添加某个应用领取积分的任务怎么做？

学习了  呵呵

梁溪论坛：http://www.xinew.cn