掌握网站人气暴增利器 教你线上活动两三招

线上活动顾名思义就是纯粹在网络虚拟空间上举办的活动，也就是说并不需要在现实中见面通过网上信息交流即可完成。线上活动的好处也是利用了网络的便捷，快速直接，短时间就能传播到很广泛的范围，尤其是现在网络覆盖范围越来越大的今天。

  线上活动一般都有的两个明确的目标：第一是流量，能否有足够多的人访问活动页面并且参与活动；第二是转化率，即这些被活动吸引而来的新用户是否最终注册，并且留在网站成为我们的直接用户，甚至成为活跃用户。

  我们以2009年四五月间在宁波网城(http://www.cnnb.com)展开的一次线上活动为例来详细介绍地方性社区线上活动的策划和运营技巧。宁波网城是一个浙江宁波地区比较有名气的地方社区网站，在当地具有广泛的影响力和众多的活跃会员。

活动的具体出发点:
1、宁波网城虽然是地方社区网站，但是很多用户并不愿意把真实信息包括个人照片上传，这样用户关系比较松散不利于长期留下用户。为了加强好友关系，我们提倡网友上传更多真实的照片；
2、网站虽然有很多人上传图片，但是由于真实原创少导致大家对图片的评论也并不积极，评论率在六成左右，比一些活跃的地方UCH网站近100%甚至超过200%的图片评论率(一张图片有很多条评论)还是有一定的差距。我们期望通过活动引导网友积极留言评论；
3、该地区网络普及率高，线上活动能够产生广泛的影响力，迅速成为网络关注的中心，流量和转化率目标有望达成。

针对上述简单的理由，通过站长引来的商业赞助，我们策划活动内容如下：

网城空间活动第二期：秀出自己，让你成为我们的明星！
          这是一个展示自我的舞台，上传你的近照，让大家通过投票选出我们的心中的明星！

本次活动由【IV视觉】摄影工作室独家提供赞助！

IV视觉 定婚纱照送全新婚纱
  
      
          2009年04月25日    -    2009年05月15日  
      
  从你的个人相册选出一张生活照，参与投票相片必须真实，大小适中，例如：600*400左右；每人每天可以为喜欢的选手投票一次，活动结束时间计算投票数最多的为优胜！
      
  一、在宁波网城个人相册上传你的近期生活照；
二、进入“真人秀”专题页面，在个人头像下方点击“立即参与活动”参加活动；
三、个人头像下方点击，选择照片，从你的个人相册选出一张最满意的照片参与活动；
四、向你的亲戚朋友发送投票链接，进行网络拉票！
五、给你喜欢的网友投票！

      
  一、本次投票一律为留言投票，每次投票均需给照片评论留言，留言在照片页面显示；
二、通过本活动专题页面进行的留言投票有效，通过其他入口的留言不计入投票内；
三、每人每天可以为喜欢的选手投票一次；
宁波网城有权取消违规会员的参赛资格，并且拥有此次活动的最终解释权。宁波网城真人秀群组--接受投诉和举报
      
  特等奖 1名 获赠IV视觉价值688写真一套 网城空间竞价积分3888
一等奖 2名 获赠IV视觉价值428写真一套 网城空间竞价积分2888
二等奖 3名 获赠IV视觉价值368写真一套 网城空间竞价积分1888
三等奖 6名 获赠IV视觉价值288写真一套 网城空间竞价积分888

还等什么，马上开始吧！

活动实际页面

对于本活动重点解释：
1、活动可以通过报名参加，报名后从自己的相册选择一张自认为最为理想的照片即可参与活动评选,参与简单明了；
2、每个人都可以发送自己的投票链接给自己的好友，拉票的同时，由于活动必须注册才能参加，一张票就意味着一个新注册用户（较高的转化率）；
3、留言投票，投票的人必须要给投票的照片做一个简单的点评，好处是培养用户评论图片的习惯，而且由于每一条评论都会产生通知，作为参与活动的会员来说，不光及时掌握投票情况还能切身感受到好友支持的热情,有很好的社区互动体验；
4、由于是留言评论活动基本是公开透明的，需要对利用马甲作弊的会员做一定得监控以利活动正常进行（缺点是管理员不能暗箱操作）。
5、本活动在动态顶部800*80位置广告位做了定期推广，同时也在论坛主要版块置顶位做了置顶宣传。




4月25日至5月15日 20天活动举行后的效果：

1、230人直接报名主动参与了活动；
2、累计投票数近三万条；
3、活动前后数据：登陆会员从7003增长至12121 人，增长 40%。活动前20天 新注册用户6942人，活动期间新注册用户11232人，增长62%。活动前20天，内容有更新用户3945人，活动期间内容有更新人数6248人，增长76%。活动前后的访问量，PV从28万左右增长至30万左右。
4、具体到网友的互动数，留言数，图片上传数都有爆发式的增长。
5、投票数排名前十的用户普遍都在1000票以上，经过检查多数投票真实有效。

总得说来不论是活动还是插件本身都取得了的成功。

也有问题：
一、活动太火爆，一些会员又太过执着过于频繁的发送投票链接，而且不论是否认识，都在个人空间留言拉票，对社区其他正常行为造成一定影响，比如活动期间日志数，话题数是下降的。而且，被陌生人打扰和过于单调的投票，不利于活动长期举行，所以20天内结束。
二、 活动页面不够美观，美工不足成为硬伤，但是活动插件本身还是成功的。
还有经验：
一、 商业赞助仍然必不可少。
二、 对这种活动还是需要做一些调整和引导。一种是考虑把活动搞成常态化的，另外一方面是定期整合各种资源比较正式的正规的操作活动，例如年度大型活动等等。
三、 活动插件在上线后针对具体问题又做了不少改进，也是活动成功举行不可缺少的因素，程序和代码需要在实战中锤炼并且完善。
四、防作弊很重要，今后引入的防作弊手段将是对投票会员将有积分门槛要求等等。

最后总结一下

  很多的线上活动策划者经常对线上活动找不到感觉，主要问题常常为了活动而活动，为了策划而策划，即便花很多力气去推广效果却很一般，究其原因，就是没有针对用户和网站的需要展开活动策划。有必要的营销，包括联系活动赞助商就是很好的一种的市场推广，即宣传了自己又落实了奖品，可谓一举两得。另外，很多活动细节都可以从宣传和推广的角度着想，尤其是对自有品牌的宣传等等。用户体验也是相当重要的一个因素，活动页面和流程设计应该尽可能简单、清晰，避免搞晕用户。

  总之，一个好的线上活动，不仅仅能带来直接的流量和留下目标用户，又能促使品牌得到广泛传播，在站内维系更强的好友关系，提高用户忠诚度，好处多多。只要线上活动策划符合网站发展的客观规律，迎合用户的需要，明确的目标和认真的贯彻执行就能取得成功。

后记：经过试验发现，这种线上活动尤其适合大中型社区，小型社区由于人少效果自然不好，不建议小型社区采用（可以换其他方式）。或者说，这种线上活动能做到“锦上添花”，但是若想“雪中送炭”恐怕还要做很多工作。

本文作者：张延鹏  （Discuz! 官方论坛ID：大鹏!）u.discuz.net首发如需转载，请注明原始出处并做本文链接。

自己占楼了

学习了， 顶！！！

留板凳备用

前来学习！！！

非常强
什么时候也搞活动啊
http://www.057114.com

很强悍的活动啊

很好，很好!~~~~~~

顶你个。。。呵呵

不错的文章！顶