本帖最后由 e68e 于 2009-7-31 18:36 编辑
大家好，很高兴的告诉大家，首部中国区域网媒价值研究报告已经顺利出炉，2009《中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告》正式发布啦！
导语：伴随着国内首部研究报告《2009中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告》正式发布地方互动网络媒体这一不为人知的蓝海轮廓日渐清晰，其背后巨大的潜在价值将成为业界关注的焦点之一。
发现蓝海：首部中国区域互动网络媒体价值研究报告发布
最新消息，伴随着康盛创想（Comsenz）与《站长》俱乐部联合华瑞网标（CR-Nielsen）推出的中国区域网络媒体价值分析研究活动的顺利开展，国内首部研究报告《2009中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告》正式发布。本次研究活动针对国内地方市场做出了区域网络媒体价值分析研究，重点挖掘地方互动网络媒体在互联网行业中的价值，发现地方互动网络媒体这一不为人知的蓝海。
图 01 中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告
中国有3.38亿以上网民，城镇、乡村新上网用户将为本地网站输送源源不断的资源，同时现有地方互动网络媒体覆盖面的欠缺也使得这一市场具有广阔空间，多样化的网民构成不可能仅满足于十几个大型网站所提供的服务。根据研究的统计数据显示，排名前10名的网站基本来自搜索、新闻、视频三类，他们虽已经覆盖了超过90%的中国网民，但绝不是垄断和独占超过90%的网民。
当前国内网站总数也超过了306.1万，如何更大范围底挖掘中国网站流量价值始终是互联网产业的一个挑战。《2009中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告》作为第一份从商业价值角度对地方互动网络媒体进行市场研究的分析报告，集中反映出了中国区域互动网络媒体用户、互动主题及区域媒体的基本特征、行为特征、商业模式等，从中国地方社区网站流量趋势、上网行为、人口特征、消费行为倾向、无线服务应用以及跨媒体研究等方面做了充分调研，发现了一些以往未被公示的研究成果。
图 02 中国区域互动网络媒体价值研究方式
此次研究对全国各地区200多家地方网站进行抽样选取，最终选取范围主要覆盖中东部经济发达省份的数十家地方网络媒体，包括化龙巷、烟台论坛、八通网、镇江网友之家、合肥团购网、重庆购物狂、天府论坛、大江网、魔时网等知名地方网站。对互动网络媒体进行了详细的调研、分析和总结，通过跨媒体比较，从宏观统计到微观分析，共获得了数十项重要数据事实。这次报告主要针对区域色彩浓重的地方互动网络媒体进行了监测，特别是对经济发达的中东部地区和西南中心城市的地方社区网站，同时对数十家网站的数千名互联网用户进行了抽样研究。
所挑选的网站在行业上各有不同，都有一个共同的特点即具有极强的地区性特征这些网站中95%以上的访问者就限于其所在的生活地区，地方互动网络媒体的用户使用粘性较大，用于社区论坛的时间占据一天当中上网时间的60%。可以看出，即便是在门户网站服务越来越多样化的情况下，本地化的互动网络服务对网民始终有着极大的影响力，这是那些大型网站所不达到的。《2009中国地方互动网络媒体市场表现与价值研究报告》的顺利出炉，为地方互动网络媒体的价值发掘提供了专业的数据支持。
图 03 中国地方互动网络媒体的营销价值分析
目前就全国情况而言，地方互动网络媒体已经拥有较为庞大和稳定的用户群体，地方互动网络媒体在盈利模式方面有所突破和明晰。主要集中于广告模式，在电子商务、个人增值服务等方面还需要进一步深入挖掘。从地方互动网络媒体用户对产品及服务的消费力来看，他们理性、实际，乐于丰富的休闲活动，是个人及家庭消费的主要决策者；本地资讯相关服务类广告贴近生活，对地方网站的网民更具有吸引力、实用性更强，这类广告具有直接的消费引导性，广告效果也达到了最佳状态。
从产品的消费行为可以看出，地方网站用户对笔记本电脑、数码相机、液晶等离子电视这类高档电子产品拥有率较高，同时对名牌服饰、珠宝首饰以及高档护肤化妆品这类流行时尚用品拥有率较高。汽车、笔记本的潜在消费仍然较为旺盛，分别占到30%以上。未来尤其是在二三线城市中，伴随着汽车、笔记本电脑等高端产品的普及，显现出这类产品巨大的消费潜力。
从2005年至今，中国网络广告市场一直呈现快速增长之势，每年增长率均在50%左右。如化龙巷、烟台社区、八通网这样的地方互动网络媒体收入却在呈现几乎100%的增长。
图 04 中国地方互动网络媒体的受众价值分析
目前就全国情况而言，地方互动网络媒体已经拥有较为庞大和稳定的用户群体。从受众结构和特征来看，18-34岁的年轻人群是地方网络媒体的主力，群体平均年龄约29岁，本科及大专以上学历接近80%。超过60%的职业是企业公司管理者、职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员，平均个人月收入达3878元。地方网络媒体的受众呈现出年轻群体集中、本专科以上学历比例大、稳定职业人员多、收入高的状况。充分说明了地方互动网络媒体受众是一个年轻、工作稳定且拥有较高收入的群体，同时，稳定的高收入也将体现出在消费上的巨大潜力。
当前，中国网络普及率由半年前的22.6%增长到25.5%，发达国家为70%左右，还有相当增长空间，区域互动网络媒体拥有巨大的发展前景。地方互动网络媒体用户责任心强，追求事业上的稳定，注重生活和家庭，他们消费较为理性，购物前会对商品进行详尽对比，同时乐于分享自己的购物经验，是善于沟通、喜好社交的人群。研究表明，受众本地化是区域网站存活之根，业务垂直化是区域网站的发展之门，服务个性化是区域网站的创新之道。
报告发布专题
http://zz.comsenz.com/s2009/niersen/
研究发起单位
康盛创想（Comsenz）是中国领先的社区平台与服务提供商，目前在全球有超过100万家独立网站采用康盛创想平台或核心技术建立了自身的社区平台（包括社区论坛、社交网络、社区门户等），作为中国开放源代码（Open Source）软件产品的一面旗帜，康盛创想旗下的Discuz!与UCenter Home（简称UCHome）等社区产品被业界、第三方研究机构和媒体公认为中国软件行业中最具典型的开源案例。
尼尔森（Nielsen）是全球首屈一指的媒介和资讯集团，华瑞网标（CR-Nielsen）是尼尔森网络(Nielsen Online)在中国的合资公司，主要为业界提供科学、全面的流量数据分析服务，分析范围涵盖网络营销、广告投放、市场分析、竞争分析、目标用户定位、网站运营等一系列商业应用数据。
《站长》俱乐部（zz.comsenz.com)是中国最有影响力的互联网创业者俱乐部，是由康盛创想发起并成立，旨在为中国最具活力的互联网创业者与经营者群体（站长）提供一个学习、联谊与互助的经常性组织。
本报告由康盛创想、《站长》俱乐部和尼尔森公司共同推出， 如您对报告有任何疑问或想了解《站长》俱乐部更多服务，敬请联系《站长》俱乐部。
目录
研究背景和设想
研究设计和方法
结论和发现
报告正文
地方互动网络媒体的基本情况
地方互动网络媒体用户的互联网行为&手机互联网趋势
地方互动网络媒体的价值发现-跨媒体比较
地方互动网络媒体的价值发现-互动与分享
地方互动网络媒体的价值发现-营销价值
地方互动网络媒体的价值发现-受众价值
获取报告：此报告仅提供给《站长》俱乐部高级会员，如有特殊需要请联系《站长》俱乐部
联系人：张媛
联系电话：010 51282255 818
联系邮箱：zhangyuan@comsenz.com
支持网站：
参与此次研究的网站：
化龙巷 http://www.hualongxiang.com
镇江网友之家 http://www.my0511.com
余姚生活网 http://www.eyuyao.com
泰无聊 http://www.t56.net
合肥团购网 http://www.hftogo.com
重庆购物狂 http://www.cqmmgo.com
烟台论坛 http://www.ytbbs.com
翼网 http://www.212300.com
太湖明珠 http://www.thmz.com
新北仑 http://www.newbeilun.com
酷广州 http://www.kugz.net
蓝色河畔 http://www.hepan.net.cn
宿州论坛 http://bbs.my0557.cn
泰安网 http://www.0538.com.cn
沈阳网 http://www.syd.com.cn
番禺网友论坛 http://www.py168.com
重庆生活 http://www.cqlife.com
柒零叁 http://www.703804.com
胶东在线 http://www.jiaodong.net
北海365 http://www.beihai365.com
唐山网友社区 http://www.5its.com
中国营口论坛 http://www.chinayk.com
大江网 http://www.jxnews.com.cn
郑州论坛 http://www.zz1.com.cn
天府论坛 http://bbs.scol.com.cn
福州便民网 http://www.fzbm.com
大众网 http://www.dzwww.com
暨阳社区 http://www.jysq.net
荆楚网 http://www.cnhubei.com
日光海岸 http://bbs.sunpp.com
二泉网 http://www.wst.cn
合肥论坛 http://www.hefei.cc
魔时网 http://www.mosh.cn
……
特此感谢以上网站的支持与参与！
相关链接：
CR-Nielsen联手康盛创想挖掘区域网站价值
http://www.cr-nielsen.com/news/200906/25-1228.html | 
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