SNS游戏化错位发展 探讨中国SNS未来转型之路

随着开心网在中国迅速窜红、校内网高调更名人人网，SNS网站已在中国遍地开花，但是SNS网站在中国互联网的大潮中有何担当呢?除了“偷白菜、抢车位……”我们并无更多收获。开心网带领用户集体玩游戏不应该是中国SNS网站的未来，中国SNS网站的未来应该是真正的人际社交网络的线上应用服务。

　　SNS网站游戏化的错位发展

　　如今开心网的用户已达4000万，对于具有3亿网民的中国，这俨然是一个令人遐想的数字。但开心网树立了什么形象呢?带来了什么呢?最直接的答案就是“开心网带领中国SNS网站集体玩游戏”互联网资深人士丁杰说。

　　SNS的全称是Social Networking Services，中文就是社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是说，SNS网站的重点应该社交和互联网应用服务。 “但目前中国的SNS网站，却不是如此。以开心网为例，开心网更注重游戏组建的应用，逐步开始向网页游戏的方向发展，而且国内的SNS网站都在跟风开心网。长此以往，恐怕SNS网站社交会庸俗化，只是简单‘奴隶买卖、抢车位……’;SNS网站应用服务也会游戏化，缺乏实际性的服务功能。”互联网资深人士丁杰说。

　　互联网专家、一起网前任CEO谢文(博客)也曾表示“中国SNS网站都是过时落后，自降身价的，根本没搞懂SNS网站是什么，只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户，目的是哄投资人开心。”

　　为何中国的SNS网站会出现这种“重游戏，轻社交”的现象呢?据记者了解，目前中国的大小SNS网站数量已达千余家，多数都有融资难的问题，所以许多SNS网站的创始人，草草建设一个SNS网站，又把大量的精力和财力投入到一些华而不实的酷炫游戏和应用中，以便聚集人气、黏住用户，从而获得VC 的投资。正式因为这种成长轨迹造成了目前SNS网站错位发展。

　　Facebooke，中国SNS网站的学习榜样

　　放眼遥望大洋彼岸，当年稚嫩的Facebooke已经成长成全球SNS网站的榜样。跟据市场研究公司eMarketer研究报告，Facebook在2010年的植入式广告收入能增长20%达3亿美元，其市值也将达到40亿美元。Facebooke获得如此的成功并不是因为苍白无力的游戏应用，而是因为强大而真实的社交影响力。

　　当年Facebooke出现源于马克?扎克伯格(Facebooke的创始人)的一个灵感，将线下的人际网络关系搬到线上，是线上人际交往逼近现实。马克?扎克伯格抓住了SNS网站的核心人际网路，所以Facebooke成功了。“但是中国的SNS网站社交方式却与Facebooke大不相同，开心网的社交方式主要是依赖游戏应用，但是这种恶搞社交游戏只是一直道具，不能过度追逐。如果一个SNS网站过度依赖社交游戏，必然会使用户感到厌倦和无聊，因为这样SNS网站缺乏核心。”互联网实验室研究员张明亮对记者说。

　　新工社CEO王培忠也对记者表示“SNS网站的前景很好，但是SNS网站一定要做好社会化应用和用户细分，这样才能让用户的线下世界与线上世界有机融合。目前中国的SNS网站很多方面还有欠缺，用户玩SNS网站只是一种盲从效应，并没有更多的个人诉求，而没有目的诉求很难形成用户习惯。”

　　中国的互联网一直都是善于学习的，但此时中国的SNS网站却没有去学习大洋彼岸的成功者Facbooke，而是举起了本土化的大旗，致力于SNS网站网页游戏化，此举实在令人匪夷所思。

　　中国SNS网站的未来转型与盈利

　　2009年，中国的3亿网民中已经有8000万的SNS网站用户，但目前中国SNS网站的用户增长已经进入缓慢阶段，所以如何留住用户，如何盈利便成为了SNS网站的两大难题。

　　“现在游戏应用虽然对用户还有一定吸引力，但是很多用户对社交游戏开始持不满甚至不屑的态度，如果继续以游戏应用为SNS网站导向，恐怕SNS网站路途坎坷啊”人人网王浩(化名)对记者说。

　　据记者了解，目前SNS网站面对最大问题就是盈利问题，以开心网为例，开心网获得收入的途径主要有两条：第一，植入式广告，例如宝马在开心网上做的植入式广告;第二，增值服务，开心网宣布将向“送生日礼物”的用户收取每次2元的费用。但是开心网员工对记者说“网站现在除了融资，基本没什么钱，广告和增值服务收入也很少。”

　　开心网用户高楠对记者说“真想不通宝马为什么会在开心网上做植入广告，品牌定位根本不是一个层次上的，上开心网的都是闲人居多吧，他们有几个买得起宝马?买宝马的人都在俱乐部、高尔夫球场上搞真实社交网络呢。”

　　如此看来，中国的SNS网站还有许多路要走，而摆在现眼前最关键的问题就是转型和盈利，也正因为如此，开心网开始了路程——社会化资讯，这也是中国的SNS网站迈出转型的第一步。

　　开心网用户高楠对记者说“真想不通宝马为什么会在开心网上做植入广告，品牌定位根本不是一个层次上的，上开心网的都是闲人居多吧，他们有几个买得起宝马?买宝马的人都在俱乐部、高尔夫球场上搞真实社交网络呢。”

　　如此看来，中国的SNS网站还有许多路要走，而摆在现眼前最关键的问题就是转型和盈利，也正因为如此，开心网开始了路程——社会化资讯，这也是中国的SNS网站迈出转型的第一步。


234576.com这个域名如何？

看出来了。。。。。

我今天在开心网注册了账户，发现里面还是多数以玩游戏为主，和UCenter home主页面几乎相同，我想说的是难道UCener home模仿开心网吗？在中国互联网领域，一般都是以模仿为主，看到别人成功的商业模式，直接照搬或者改下，这个校内网就是个很好的例子，校内网现在改成人人网了，说明什么？校内网为什么会叫校内网,还不是因为建站之初完全沉浸于facebook最初的概念中,所以才取了校内网这个名字!后来facebook一系列与最初看到的大相径庭的变化,让校内网也很无奈——“校内”暗示性太强了,导致局限性很大,没法跟着facebook一步步走,facebook可以对大学生外开放我也可以,但什么都可以模仿可是名字没法模仿啊(名字含义与facebook不一样),facebook对校外开放了注册量节节攀升,可自己却因为名字问题而注册量没啥改变,还被开心网给抢走了一些用户。陈一舟那个气啊为啥王兴当初选了这个名字。从这点上看,校内网是多么的没主见和丢人啊！
关于校园概念：

我非常佩服王兴对域名的把握,因为在当时xiaoyuan.com,daxue.com之类的早就没了,他居然能够想到校内 xiaonei.com,绕过校园搞了个校内这个名词出来,着实令我佩服,校内其实本来不是个词,但有成为流行词的潜质,而且校内网比校园网暗示性更强, 校园网不能成为品牌,而校内网可以成为品牌。可以说,校内网名字和xiaonei.com域名,就算是当时可以任选域名让王兴注册,这个 xiaonei.com也是最适合的(这里所说的适合,主要是指适合推广和留住用户,即适合拿来“发家”)。何况是王兴团队自己注册到这个域名而不是买的,不服不行(当时也让我坚信如果你想做站的话,就算是双拼也还有好多资源可以挖掘。当然,不是作为流通买卖的那种域名,那种硬通货,早就没了)。
facebook的成功很大程度上是因为其校园概念和sns概念,这不仅影响了校内占座这些海龟或土鳖的创业者,也影响了一些互联网的元老级公司,比如搜狐的chinaren校内、qq的campus(uu.qq.com),这两个产品最终失败得一塌糊涂。要么你一开始就不要做,要么做了就不要随便关掉或者撒手不管,不然让人家觉得你思路不清晰。
关于校园概念的垮掉：

王兴在创办校内网时哪里知道facebook后来会对校园外开放?好在facebook是在校内网卖给千橡之后才对校园外开放的,吃域名亏的是陈一舟
总结：校内网之所以叫校内网,是因为抄袭起家(“校内”这个名字的由来与抄袭对象最初的校园定位是分不开的)。而校内网之所以又改名,究其根本原因,也是其起家后仍一路抄袭的发家史。起家到发家,校内网至始至终贯彻着一个字的方针——抄!
抛开renren.com二度关站的悲情色彩不谈,renren.com绝对是个非常好的域名,单从米质上说,比kaixin.com还好,双拼叠字6字母,而且品牌不论中英文都非常简单易记。含义也深远有意味,有人说海内更有感觉,我不这么认为,我认为天涯和百度都挺有感觉的,但海内就是有种生搬硬套想学百度并沾天涯光的感觉,别扭。人人,可以想出多少好的广告词啊,比如在校内打广告可打出：在校内,人人上人人网。一语双关又印象深刻。
为何中国的SNS网站会出现这种“重游戏，轻社交”的现象呢?据记者了解，目前中国的大小SNS网站数量已达千余家，多数都有融资难的问题，所以许多 SNS网站的创始人，草草建设一个SNS网站，又把大量的精力和财力投入到一些华而不实的酷炫游戏和应用中，以便聚集人气、黏住用户，从而获得VC的投资。正式因为这种成长轨迹造成了目前SNS网站错位发展。
为用户创造真正的价值才是站长朋友使用UCenter home建站需要考虑的，不要盲目跟风，这样必然死的很惨个人建议。
同时也希望UCenter home走自己的路，创造一种新的模式，我想出了游戏和娱乐，还有很多，比如财经，企业管理，个人娱乐，提供更多服务性的应用，像雅虎关系中的缴费插件，SNS的电子商务。不限于固定的形式，用户可以自定义SNS形式，真正的为用户和商家通过UCenter home创造价值才是未来需要考虑和发展的。

请的很有道理，不服不行啊