稳健的微博营销能给企业带来什么？

        由于开心网、人人网的流行热度持续上升，新浪微博也大有做中国版twitter的势头，eknow发现越来越多的品牌开始了自己的微博营销，可以说，微博营销让整个的市场营销格局改变了。
那么，微博究竟是什么？

        微博，顾名思义就是微型博客，字数限制在140字以内，不用考虑标题和文章结构，任何事情都能用简短的几句话进行分享，并能以病毒式的速度快速传播。
        作为当下最时髦的网络媒体，微博的热度有增无减，新浪微博是目前影响力最大的微博，腾讯、网易等也在纷纷发力。较之以前的“为了营销而营销”，微博营销的鲜明特色为企业开辟了新的途径。
        一.即时性强
        如果你有一件惊天大事要宣布，召开新闻发布会似乎是不二之选，不过要是把这个消息放在微博上，立刻就能引来大批关注，马上会有记者发现并报道，这样是不是更快些？微博的特点之一是信息的即时发布，一条关注度较高的微博发出后，短时间内就能被用户转发至微博的每一个角落，这种高速传播任何媒体恐怕都难以做到。微博已经影响了人们的搜索习惯，新闻事件的最新进展、各大品牌的最新动向，越来越多的人开始到微博搜寻这样的信息，只因为微博上的信息发布最快，资讯最新鲜。
        二.传播力强
        即便身边没有电脑，用手机也能发微博。就像发短信一样，微博简单方便的操作流程让用户随时随地都能发布信息，基本不受周围环境的影响。而微博的传播方式犹如原子核裂变一般，由一个人传给一群人，这群人中的每一个人又传给另外一群人，传播威力可想而知。
        三.精准度高
        企业注册微博后，可以对有潜在消费能力的用户进行关注，观察他们感兴趣的活动和话题。同时，企业在微博上保持活跃，也能引来对产品感兴趣的用户的关注，成为企业的粉丝。这两部分人，都是企业最直接的目标客户，企业与他们在线沟通，就是直接接触到了市场第一线，无论是搜集市场反馈，还是品牌传播，面对的都是更加精准的消费群体。
        四.亲和度高
        微博上的交流如同用户对它的昵称“围脖”，温情、有趣、生活化。企业通过这种片段式、随机性的发言，不仅是进行品牌信息、促销活动等产品层面的宣传，更可以对社会热点事件发表看法，在微博上进行售后服务，尽可能多的为用户提供帮助，给用户带来良好的感觉。微博营销在某种程度上淡化了企业的商业形象，让企业以倾听者的姿态亲近消费者，为彼此搭建了一种可信任的关系。
        eKnow认为，微博营销的交流方式看似随意，其实用户渗透率更高，传播影响力也更大，这样产生的潜移默化的影响效果要比直白的广告攻势更加明显。作为传统博客的延续和补充，140字的微博言简意赅，使用户最自动成为信息传播的参与者，帮助企业把内容发送给更多的用户，而这并不会花费太多资金。企业通过在微博上与消费者的互动沟通，不但能汇聚大量的关注人群，还可以随时监控潜在或已发生的舆论危机，更好地把握市场，带来实质性的销量增长。