提供一些Baidu专业版的竞价管理使用技巧

  百度搜索推广经典版自2009年12月1日起将关闭，百度推广系统自2009年11月30日中午12点至2009年12月1日早8点停机升级，此时此刻百度推广平台已经无法进入，这里很多朋友都在研究专业版的技巧，因为明天12月1日起百度的凤巢计划，正式启用专业版，现在的ppc员都要注重这个更专业更人性化的推广平台，下面是今天我在网上看文章的时候看见一个讲的不错的专业版竞价管理技巧，转载过来和大家分享学习。全文如下：


   之前有篇我写的关于Baidu经典版的竞价管理，里面仅仅侧重谈到了在经典版中调价的策略，毕竟是多年前的老产品，在应用上因功能单一而不能更好的对广告的精准投放，现在的Baidu专业版则在这方面进行了很好的补足，学习了不少Google在竞价管理上的功能，这点我还是很乐见的。

       先看专业版比经典版多出来的功能：指定投放时间；多个创意（方便A/B测试）；否定关键字等，这3个事我比较喜欢的，其它方面专业版比经典版在操作上做得也更加人性化，UE比以前高了很多。

       如果说操作经典版更多的是对价格的控制的话，专业版则明显要“专业”很多，如上面所说3个功能，则可以更加明确的对目标访客的筛选，达到精准投放的目的。

       关于对百度专业版竞价时的价格策略上，因百度隐藏了以往所提供的竞争对手数据和排名指数，那么就只能从表面数据进行研究。重点参考数据“平均点击价格”，平均点击价格一般受仅次于你排名下一位的排名指数而变动（排名指数=出价*质量度，在经典版中其参考为全国范围内竞价的下一位），一般来说变动幅度不会很大，所以基本可以理解成为竞争当前排名所需花费的实际费用获得高于下一位的排名指数（平均点击价*质量度）。当调低当前出价但出价仍然高于平均点击价格时，搜索排名却意外发现当前会立即发生变动，看来百度专业版的排序似乎主要是参考你的出价，但从曾经对一个竞价词调整来看，它已获得右侧第1位，当我把价格调低且低于点击价格为起价时，按理说我的排名应该会发生变动，事实上却没有，那个这个平均点击价格就有可研究成分了。因为其中涉及到太多的方面，例如竞争对手的上线下线时间，价格的调整等都左右着你的平均点击价格，而这些竞争对手的数据又是你查询不到的，所以从结果上来看，一旦出价改变，不管是否高出或低于平均点击价，排名都可能会变动，除非你的词已获得第1的位置，那么你最好还是不要再调价上下太大功夫，用更多的时间去研究访客的特性，你会收到更好的效果。

       好了，现在继续对专业版新功能研究。如果想更好的玩转Baidu竞价排名专业版（当然也包括Google竞价），你就必须具备有一定的对网络数据分析能力，因此百度统计及Google Analytics是我推荐的。百度统计对百度竞价用户免费开放，Google Analytics则是完全开放，两者各有千秋，可以相互补充以更好的对访客数据进行分析，例如百度统计就有能分时段显示浏览量的统计数据。

       进入重点，有些企业是会有不营业时间的，所以“指定投放时间”功能则会更加方便有效的来控制关键字的投放，以避免付了广告费却因不在营业时间而白白浪费的尴尬局面； “多个创意”（Google还有个A/B广告测试）功能，能经得起市场考验、能带来更高的ROI的广告才是好广告，那种广告更好？对目标客户产生共鸣？只有用了才知道并用数据来说话，那么“多个创意”就能很好的帮我们做这些，对不同的时间段使用不同的广告，看数据的变化和转化率，不过此功能个人认为还有改善空间，例如广告创意的被点击次数，另外从目前所得到的经验来说，不同的创意质量度会有所不同，此质量度是我个人猜测的，很怀疑百度也给创意弄了个质量度来影响不同创意的排名；“否定关键字”功能，我最喜欢的，把那些根本不可能会转化的搜索关键字列入否定关键字中，节省开支，提升ROI，需要花大力气研究的东西。

       以上是3个重要功能的简单介绍，对我们筛选有效流量起来了至关重要的作用。另外Baidu专业版还有个跟Google链接构建器（英文版，中文的找不到了）相似的功能叫做定制链接，对于分析数据有很大帮助。若是要好好利用Baidu专业版，则必须学会对网络数据的分析，这是目前大多网站所忽略的内容。至于如何学好数据分析，因涉及范围太广，这里就不做介绍，但是网上还是有许多资料可以学习的，有兴趣的可以自己找找。

本人站点: 快乐淘宝  http://www.231tbw.com 淮安房产网 http://www.hafcz.com

www.luotianw.com

收下了。

整个厉害啊

顶一下，不错不错....

大哥 很清寒

学习了  开心淘宝www.hatbw.com