国美苏宁当当剑指京东 低价竞跑折射电商困境

电子商务市场开始了又一轮的战争。近日来，京东把本来用于方便运输的跨地域仓储系统和分公司用于窜货，加之京东一向的低价策略，激怒了国美、苏宁、当当。遭遇国美与苏宁等家电巨头的封杀，当当网李国庆也表示要对一切价格竞争者采取报复打击。国美、苏宁两家家电零售巨头在传统卖场是“冤家”，少不了残酷搏杀，如今在网上站在同一阵营，全力启动低价策略，合围京东。　　对于京东等B2C网站扩张最为敏感国美、苏宁等电器连锁巨头，在固体酒精一线城市他们承受的压力已让让们不堪重负。上周末，苏宁电器旗下的网购平台“苏宁易购”和国美电器的“酷巴网”，两大巨头在各自网站上都推出了力度空前的周末促销，网站以低过京东的促销价格，来遏制京东过快的增长势头。因此，在此次的围剿中，京东最受青睐的笔记本、手机、移动硬盘等数码类产品也被国美、苏宁价压一头。
　　京东商城CEO刘强东通过微博回应了京东商城因窜货遭连锁巨头封杀的消息，他表示，封杀就是一种暴力垄断，试图扼杀竞争，维护自己既得的暴利。但国美、苏宁方面对此都没有正面回应，表示将从今年起，已加强网上营销力度，力争在市场份额上有所超越，传统渠道的优势会迅速复制到电子商务平台。
　　自从京东图书宣布比同样低便宜20%的促销低价之后，当当网也面临着巨大压力，表示随时应对一切价格战，上市以后，除了加强服务之外，将继续采取低价策略。
　　低价策略固然可取，但优质的产品更为重要。全球电子商务专家中国诺网为了企业的电子商务平台助力，也打出低价+优质策略，推出了美国服务器优惠与建站经济套餐：国际英文.com域名1个68元/年 +150M WEB空间+2用户10G空间企业全球邮的优惠价才686元/年，同时，为扩大市场，将免费推出加盟IDC代理，域名、空间最高可享受3.5折起65%利润回报。
　　年关的电子商务的低价大战，作为商家的一种策略，京东多年来低价圈地的模式，过去以150-200%的惊人规模增长，但其低价对传统渠道已经产生了直接的影响。
　　有行业人士通过微博表示，京东商城遭封杀其核心原因是“让利大众”。京东商城通过较低价格销售给用户，而利润空间不得不缩小，从根源看很多连锁巨头都受到了威胁。京东商城成了封杀的对象。
　　中国诺网www.hsbyz.com 认为，电子商务的领域边界很模糊，一不小心就步入了对方的领地。而价格是线上网购产品最为核心的优势。事实上、国美苏宁合围京东是电子商务领域竞争日趋激烈的一个表现。另外，电子商务与传统渠道的矛盾开始体现。传统家电企业通过京东等电子商务网站带动销售，但是家电连锁企业的业务自然会有一定萎缩。
　　同时，传统家电企业如国美、苏宁拥有自己的电子商务平台之后，可以提升家电企业总的利润率，但是电子商务的销售到了一定规模时，会对实体门店销售造成一定的冲击。如何协调与平衡非常重要。推而广之，在与电子商务的对接时，如何解决与线下业务的冲突是传统企业的目前面临的一大课题。
　　而对于国美、苏宁两家巨头的网店针对京东独立B2C网店的贴身肉搏，用户将会从中获益颇多。价格更低、服务更好将是各大巨头比拼的关键。但对于电子商务的整个未来发展前景来看，长期的价格战会蕴藏无穷的风险。对于京东等巨头而言，凭借风投的支撑，在亏损的困境下，依然坚持低价策略，而一旦低价无法支撑，多年的市场培育和用户忠诚度将严重缩水。电子商务市场各大企业拿什么作为未来竞争的筹码，是整个行业面临的重大课题。