Discuz!官方免费开源建站系统

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索

[《站长》杂志] 通过关系链为网站带流量

  [复制链接]
云淡风清忆小湖 发表于 2011-11-24 11:23:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
前言:除了“分享按钮”外,之所以让社会化媒体爆发出如此巨大的能量,为合作者带来惊人的用户和回流的原因还有什么?答案是:网络关系链在发挥作用。正是因为关系链的价值,国外社会化媒体异军突起,使SMO 成为网络营销新手段。接下来,让我们谈谈互联网上的关系链。

关关系链:促使SMO 爆发出巨大能量

何为互联网关系链

所谓关系链,它一定不像“非诚勿扰”那样是陌生人一见钟情,而是更为聚焦的人与人之间的关系。从行业先驱的角度来看有这样的一个定义:就是“150”这个数字。150 是什么意思呢?就是人与人之间的关系,在能够健康地维护和发展这样一个前提下,我们能维护的最多人数是150。这个数据有很多的实证,包括我们所统计到的原始部落、包括军队、这些单位都没有超过150 的。这里想提醒大家,在中文里面,参军有另外一个说法叫做入伍。伍是怎么来的,伍是古代全军的最小单位,五个人。我们知道在古代沟通交通不发达的情况下,它能维系的朋友只有五个人。

还有一段有趣的对话道出了互联网关系链的本质,以及与现实生活中关系链的不同。青年A 与其友人B 说,我们应当扩大我们的朋友圈子。B 说我已经有很大的圈子了,我有220 个朋友在我的QQ 空间上(220 远大于150)。A 讽刺B 说。一个人你都没有见过! B 说:这就是这种关系的
妙处所在。

就是说,互联网带来的这种虚拟关系是区别于原有关系的新型关系,或者我们可以说,互联网关系是原有关系与虚拟关系的加和。

关系链让信息传播更具价值

互联网拓展了人与人之间的虚拟关系,带来了万千重的新型关系。这些关系或许是围绕着同一兴趣爱好展开(例如车友、驴友)、或许是围绕着同一动作愿望展开(例如购物、点评),或许是围绕同一行业展开(例如同事,竞争对手),无论是何种关系,互联网上的人群都被千丝万缕的关系联系在一起。而消息就沿着这些关系链在传播。传播过程中,关系链对人们的感情起到了影响作用,消息变得更具价值。与其他国家相比,中国网民有网友的比例最高。80% 的中国网民有网友。在法国这个数据是32%。而87% 的中国网民认为互联网对维护人和人之间的关系有帮助,这是对互联网的作用持正面评价。

目前看来,维护关系已经成为网民网络行为的重要组成部分,从时间来看,中国网民有40% 的时间是花在与好友之间的互动上。更为有煽动性的一个数据显示,现有的关系链产品使用者,有50% 表示,在未来,对上网产品的使用时间会变长。就是说社交媒体攫取了网民越来越多的休闲时间,且一定会影响到我们的生活。

利用关系链为网站提流的SMO工具

对于站长来说,常见的、典型的关系链营销工具包括账号联合登陆、喜欢/关注组件等。下面我们分别介绍。

联合登陆:连接网站的纽带



联合登陆既具有“分享”属性,又具有“关系链”价值的延迟。据国外社交媒体平台研究公司新近发布的趋势报告显示,2011年第二季度Facebook在社会化登录中占据了39%的比例,Google有30%,Yahoo和Twitter则分别以12%和8%的比例紧随其后。在国内的账号互联工具中,QQ互联当之无愧成为该领域的冠军,根据第三方灯鹭网数据显示,添加社会化登陆按钮的网站,成功进行SMO优化的网站,流量会在短期内增加原流量的30%-50%,网站用户量增加30%以上。自灯鹭4月份上线以来,已有超过10000网站注册安装使用。

知名文档类网站豆丁网使用QQ互联功能至今。其新增用户中已有超过30%由腾讯平台导入,同时,分享出去的内容,也在腾讯的各大平台中不断传播,提升了网站曝光率与品牌影响力。

还有国内知名的粉丝论坛许嵩论坛,在使用Discuz! 云平台的QQ账号登陆后,人气一路飙升,日均会员注册量增加了46%,日均发帖量增加了33%,新注册用户中超过70%来自于QQ。

由此看出,社会化登录是互联网开放趋势下的产物,是巨无霸型网络平台与非平台类网站间的新纽带,是网站间用户与流量达到共享的又一利器。

喜欢组件:以感情色彩影响用户



同样,关注/喜欢组件,也是利用用户关系链的一个典型工具,以QQ空间“关注组件”为例,用户点击该组件进行信息传播时,会融入用户的感情色彩:我喜欢这个网站,喜欢这个品牌,我关注这个事件,关注这个活动,那么这些感情、观点、判断就会融在信息中,随着关系链进行流动。朋友之间信任感更强,因此,带有强感情色彩的信息所传递的内容,就能更有效的刺激网友。

许嵩官方论坛在QQ空间的喜欢组件,已经有76万粉丝,假设每个粉丝都具有150人左右的关系链资源,那么许嵩官方论坛潜在的曝光率、转发率都是非常惊人的。

结论:由以上的例子我们可以看出,在网站营销的过程中,把握住利用网民关系链这个核心,与网民进行平等的沟通,在关系链中不断找到有创意的传播内容与产品结合模式,才算把握住了关系链营销的本质。


tcwdy 发表于 2011-11-24 11:29:20 | 显示全部楼层
我知道了 你是想借助品牌的力量!
回复

使用道具 举报

kaixinma 发表于 2011-11-24 11:43:44 | 显示全部楼层
楼主高人啊,我先收藏了
回复

使用道具 举报

我也爱着dz 发表于 2011-11-24 11:53:20 | 显示全部楼层
现在看东西越来越不能聚精会神了
回复

使用道具 举报

lexuncom 发表于 2011-11-24 12:00:02 | 显示全部楼层
在网站营销的过程中,把握住利用网民关系链这个核心,与网民进行平等的沟通,在关系链中不断找到有创意的传播内容与产品结合模式,才算把握住了关系链营销的本质。

说的很在理
回复

使用道具 举报

赵英俊 发表于 2011-11-24 12:01:16 | 显示全部楼层
嗯,没错,是这样的
回复

使用道具 举报

xushaoyu 发表于 2011-11-24 12:02:58 | 显示全部楼层
友情帮顶!
回复

使用道具 举报

81336388 发表于 2011-11-24 12:21:01 | 显示全部楼层
以后真的注意了。。。 http://www.c9c9gua.com
回复

使用道具 举报

cgd789 发表于 2011-11-24 13:33:30 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
回复

使用道具 举报

wangpengyun 发表于 2011-11-24 14:12:44 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|Discuz! 官方站 ( 皖ICP备16010102号 )star

GMT+8, 2024-12-23 20:08 , Processed in 0.024794 second(s), 3 queries , Gzip On, Redis On.

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2023, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表