[圆桌讨论]亮剑新媒体 指尖上的新营销与新思路【2013创业者大会】

2013第八届中国互联网创业者（站长）大会专题

基于以微信、微博为代表的新媒体的出现和发展，新媒体的探索者已经发现这里机遇并且开始探索。如何把握新媒体营销与"传统媒体"在营销中的区别？如何抓住用户尝鲜的诉求？如何抓住快速增长的用户群？让我们一起探索新媒体的营销之路。

圆桌嘉宾：

    陈　中（主持人）　鞭牛士创始人
    张　璞　　　　　　搜狐新闻客户端总监
    潘越飞　　　　　　传媒梦工场分析师、自媒体人
    肖俊丽　　　　　　微博营销专家
    师北宸　　　　　　凤凰科技主编
    王　壮　　　　　　36氪主编
    丁道师　　　　　　速途网副总编

以下为现场实录：


陈中：下面这个论坛是关于新媒体的新营销和新思路。不多说，现在请出这一场的嘉宾：
    下面给大家多留一些时间，大家可以把自己问题想好向在场嘉宾发问。我介绍一下我们的话题。
    我们知道十年前大家在PC上看内容，那时候是门户的天下，现在大家更多的用手机，在微博、微信起来之后，移动阅读占用了很多时间。现在问问在座的嘉宾，几位眼中的新媒体是什么样的？

    潘越飞：这个话题挺开放性的。在我眼中，新媒体首先是一个内容化、即时化。传统媒体碰到的最大问题，它很难获得一个很新的数据，我不知道谁在看我的内容，这时候新媒体人走的是数据化的流程。随着互联网的崛起，它应该是随时随地保持阅读，任何时间任何地方都能阅读，满足用户需求。

    肖俊丽：我觉得新媒体，我随时随地拿着我的手机了解相关信息，不管通过微博微信各种其他的，我想达到我要的东西这就是新媒体，没有一个固定的概念。

    张璞：我是来自搜狐新闻客户端的，我作为一线新媒体的从业者，新媒体对我而言就是四点：第一点就是内容生产方式很大的改变，我边上坐的潘老师，可以说来自传统报纸行业。假如我们新闻客户端的微博或者微信，我们有可能5分钟以内，至少把这个消息推送给上千万的手机用户，这是一个内容生产方式的改变。第二是信息传播的改变，以前我们通过电视台、报纸才能获得地震的信息，现在地震的信息都是通过新媒体，比如在微博里能够看到，在微信的朋友圈里可以看到，在手机屏幕上的新闻推送也可以看到，这个应该占到80%以上来获取这个信息，这是一个资讯传播方式的改变。第三个改变，我觉得是潘老师刚才说的，用户数据的改变，我们如果用电视台或者报纸这种传统媒体方式去获取这种资讯信息的话，我很难知道谁读着我的东西，谁看着我的东西，有多少人看着我的东西，有多少人在什么地方看着我的东西，这块用新媒体这些工具是很容易获得。第四点，应该是方兴未艾，就是营销方面的一些改变。当然现在广告营销在新媒体这块还为之尚早，但我觉得也是一个很大的改变。

    提问者1：我是合肥热线的，我们是论坛起家，这方面我们也在做一些探索。

    陈中：你有什么具体感受吗？

    提问者1：微信这块我认为是我们的补充，我们03年开始做，做到现在有10年的时间了，当时在PC端占了一席之地，现在大家都有手机了，有3亿多的微信用户，我们必须在这方面做一些准备，开发了一个公众号，我们跟其他论坛不太一样的是，我们并没有推我们论坛的内容，我们定位于服务于合肥的移动网友，给他们提供更多的服务。

    陈中：下面一个问题，我们聚焦到自媒体的话题，各位怎么看自媒体？


    张璞：无论是个人还是客户端都非常看好自媒体。

    潘越飞：我是自媒体的支持者，因为大家可以有更多时间去了解自己行业的行情、动态。什么是好的媒体人，是我对这个行业的广度，还有深度，不像做社交类应用的行业从业者，我了解不多，但我了解到相似的应用他们在做什么，我可以去给创业者提供这方面的信息和资讯，这种资讯是给别人带来帮助。这种形态本身是比传统媒体的记者都要好很多。我相信现场有很多记者朋友，大家可以想想。来到今天这个活动，你是冲着什么来的，你是真的对这个话题感兴趣吗，还是领导叫你来的，还是你冲着这一点车马费来的。

    肖俊丽：我们每一个账号都是一个媒体，我非常看好这个行业，每个人拿着手机就可以发布自己身边的消息。他们只不过是把一些行业爆发出来的消息把它整理给用户，最终来说，慢慢应该还有更多的东西出现，我最多看好三年，三年之后我自己也不知道自己在做什么。

    丁道师：我很看好自媒体这个时代。

    提问者2：讲到自媒体，刚才也听了很多。对自媒体我表示审慎的乐观，这一两年确实很火，但是两年之后，可能会被淘汰。可能会有一些新的变化，为什么这么说？自媒体概念上来说非常的好，但是它对自媒体能力的要求，尤其是今后持续的要求非常之高，还有它的盈利模式，有的是利用自媒体挣钱，但是它能不能形成一个大的产业，这个还要观察一下。你一天写一篇文章，两年之后你再写这篇文章，还能不能保持这么高的质量。

    陈中：我明白，其实就提到另外一个话题，自媒体怎么写才能有继续为继的生命力。


    提问者2：它必须有一个持续保持它产品质量的机制保证，才能持续发展，必须找到一个持续的模式。

    陈中：一年前没有人知道潘越飞是干什么的，但是他出了带有明显个人色彩的独立性观点的文章出来以后，一下好像就红了。大家都习惯了，我们看互联网的资讯是冷冷的，忽然间杀出来这么一个带有个性观点的、有自己特色的，他写了很多篇有价值的文章，我们听他怎么看？

    潘越飞：在媒体形态当中有两类形态构成，一个是记者，一个是爆料者，爆料者跟记者能比吗？地震来了，发了一个消息这就叫媒体了吗？没有一个专业的东西叫媒体吗？爆料的人怎么可以当成一个媒体的概念，这样这个概念就混淆了。
    说实话我之前是在传统媒体当中出来的，我写一篇文章的时候，我要考虑的是领导怎么想，以及我假想中的读者是怎么想，但是实际上我真正的东西出来之后，来消费我内容的人，我不知道他们是什么态度。那么我听谁的？那么我只听我自己的。而且还有一个很重要的问题是，现在的媒体所做的事情都是在假装自己是客观的，虚伪的客观。今天来到会场，说今天这个会场怎么怎么样，然后就出去了，客观了吗？记者在做什么，记者就变成一种资源，大家看我写的东西就知道，虽然说记者理论上来说有个信息筛选的过程，有个信息优化的过程。如果人人都可以把一个事情的时间、地点、事件放到微博上，就叫做自媒体，这个时候还要记者干吗。

    陈中：比较犀利，他自己是在用自己的行动在做这个事情。
    我之前写过一篇文章，我写了我的判断，江湖胜传某某对话，对这种话一般记者不会去问，他会怕激怒他或者怎么样，但我现在跟他聊我是属于平等的一对一的机会，他说好吧，我把这个写到文章里去了。

    丁道师：假如你写这篇文章仅仅是在你个人微信或者微博发布，没有在新浪科技发布的话，这篇问还有这么大的影响力吗？

    陈中：这是渠道问题，你写的内容会决定你的内容会不会传的更多。我们看到像一些很知名的财经媒体，他们的文章转载的非常多，但是大家会有印象吗？我觉得我不喜欢看的原因，第一个，写作方式很传统，完全按照新闻的时间、地点，某某表示、某些说到，他又补充说。这个其实就像刚才说的，他是为了迎合别人的需要才用这样一个描述的方式。但是在自媒体里头，我就是主编，我可以按照自己的方式去做。

    肖俊丽：我也说两句，可能在座几位，我看了有的记者出身，都是专业人士，我认为什么是媒体，就是什么地方能够让我了解到我需要的东西，哪怕他发了两个字他也是媒体，媒体对于我来说就是信息，信息只要我了解到就可以了。怎么最快、最及时的得到消息，第二个是深度挖掘，这就叫媒体。只要对我有用的东西，我在什么地方看到不是个问题。

    陈中：其实人人都是媒体，只不过提供的信息不一样，也许有大有小。

    肖俊丽：不能说只有记者写出来的东西才叫媒体，我拿手机发布出去的信息也是信息，大家看到了，这就是媒体。

    陈中：你们两位对媒体的定义不太一样。我说一下我的观点，我相对同意这样一种观点，人人其实都是媒体，但是媒体提供的信息大小或者深浅不一样，但是我觉得只要是能够提供一些不一样的信息，哪怕资讯也好或者评论的观点也好，都是有价值的信息，所以咱们争论可以私下再探讨。
    我想问一下作为一个重要渠道的张璞，我们以前写博客会面临这样一个问题，以前写博客，再到论坛，它也是自媒体，完了做发到专栏，那也是论坛。为什么现在博客也不写了，专栏有的在写，论坛也在逐渐示威，大家对这个新鲜度都不一样了，为什么大家对移动端的应用发生了这样一个变化？

    张璞：我今天坐在一个媒体人和自媒体身边，压力太大了，大家可以换个位置感受一下。第二点，我不是媒体人，也不是自媒体人，我是一个很重要的平台方或者渠道方。这个问题很有意思，无法避免，第一点首先是媒体形态的改变，从报纸、电视到互联网，再到手机端的媒体，这个肯定是无法避免的。第二个是产品形态的改变，最开始的博客到后来的，包括社区、微博，包括现在的微信。之前我的老板跟我说过，如果你要去创业的话，千万不要选择IT业、媒体这样的行业，今年年初起来可能到年底就结束了。

    陈中：原因是什么？

    张璞：我觉得好的产品或者渠道生产方式也是层出不穷的，这个我觉得是无法避免的，比如原来博客的徐静蕾到现在微博的姚晨。我们可能写了一年非常风光，如果一年之后挣不到钱，是什么让我维持生计，是什么让我对这个内容长久的持续动力，这是我比较担心的地方。

    陈中：我简单总结一下，其实我对这样一个现在大家都在聊自媒体、移动应用特别热的原因，我个人是这么认为，在论坛时代，在博客时代，每一个人都在贡献一样的内容，那个时候你的权限，你媒体的CMS这样一个权限是不完全掌握的，论坛的板主可以干掉你的帖子，管理员也可以管理你的帖子，主动权在别的手中。在博客时代，比如有徐静蕾这样一个身份象征，她删稿的时候我会注意一下，这个时候内容发布的权限比论坛时代又更进一步了，在现在这样一个移动时代，像自媒体时代，我们的内容都花在手里头，比如新闻客户端，它会擅自删掉我们的文章吗？特别难。除了涉及时政的，它们不会擅自删掉。我们的读者包括我们写文章的人，都是越来越支持，我是这样一个观点。
    最后一个问题，大家聊到持续性的问题，也就是说这个玩意究竟能火多久，靠什么能火，能火多久，大家可以做一个预判。
   

    张璞：最少最少是三联。

    潘越飞：我相信差不多也三年的样子，甚至可能连三年都不到，就会有一个新的名词出来，可能叫人媒体，会有新的称呼，但是它的核心是人，人是不会因为媒体的形态、技术渠道本身的重大变化而产生太剧烈的一个东西，人的运营是跨时间的。

    肖俊丽：我刚才已经说了，十年以后我们还是维持这个观点的话，那互联网就没有发展了，这个东西我最多判断三年时间。

    提问者3：我一上来就说了我的观点，自媒体会有一个很好的发展，可能今后它会以新的形式出现，今后的自媒体人自己会有自己的网站，一个大的趋势就是说，咱们国家对新闻的真实性的需求是永远存在的。我对这个问题表示乐观。

    陈中：最后一个问题，给咱们台上的一个机会，推荐自己的自媒体或者推荐一个你觉得不错的新媒体，给咱们在座的每一位读者。

    张璞：鞭牛士。

    潘越飞：潘越飞。

    肖俊丽：我还是推荐陈中的，他昨天写的那篇文章挺好玩的。

    丁道师：：我推荐大家可以去搜狐新闻客户端去看速途网的新闻。

    陈中：OK，今天我们也有碰撞，也有思考，也有推荐，不管它是三年还是五年，只要大家都能乘着这股风飞起来就够了。谢谢各位。

我爱回帖我骄傲。

呵呵，来学习下新思路！

学习下新思路！

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感觉不错的，学到不少的知识的,TKS