本帖最后由 willpower_qiu 于 2015-1-30 14:39 编辑
微社区由北京青年报所创办，它发起萌宝大赛活动，仅在短短一个月内，收获了一千多万流量，跻身进入微社区全国媒体排行榜榜首，这些成功都源自哪儿呢？一起来看看北青社区通州版主编樊江云的分享吧。
北青社区报各分社齐推萌宝大赛 搅热微社区 北青社区文化传媒短短一个月内，已经有6家分社发起了萌宝大赛活动，微社区总浏览量已经超过一千多万。目前，全国媒体社区排行榜中北青社区报顺义版排名第一，宣武门排名第二，朝青版排名第三，望京版排名第六。一个小小的萌宝大赛为什么具备如此大的能量呢？
赛况：高潮迭起 涨粉明显 据悉，北青社区报通州版打响了微社区中萌宝大赛的第一战，170名的报名参赛宝贝，在短短十天的投票时间里，便为北青社区报通州版的微社区吸引了160多万的浏览量，该公号得以迅速跻身全国媒体社区排行榜前三，且微信的粉丝量也在大赛举行首日增加了上千名，萌宝大赛的热度体现的淋漓尽致。 正是因为看到了萌宝大赛强大的号召力，此后，北青社区报旗下的多家分社也充分发挥自身在所负责片区的强大号召力，分别举办了片区内的萌宝大赛，战绩可谓一家高过一家，尤其是北青社区报顺义版随后发起的萌宝大赛，吸引了顺义地区的600多名宝贝报名参赛，600多个家庭迅速搅热了微社区，使得顺义微社区点击量已攀登至500多万。 尽管微社区不能直接为微信公号增粉，但借助萌宝大赛，北青社区报旗下众多公号还是获得了相当精细的粉丝增长量，一天增粉数百甚至1600余人，结结实实地让大家伙看到了：充分利用好微社区，一定对微信公号会带来积极的正面的带动作用。
初衷：抓住孩子 抓住了家庭 谈及办萌宝大赛的初衷，北青社区报通州版主编樊江云说，其实最初源于同事间的闲聊，由于以往分社经常组织线下活动，效果显著，但耗时费力。能不能策划一些好的线上活动？要求号召力强、发动力强。于是想到了孩子。孩子是家庭的核心，亲情的纽带，一个孩子背后是一个甚至两三个家庭。那在线上带着孩子怎么玩儿？以往的才艺秀，还是有门槛儿。其实，每个孩子在自己父母眼中都是无可替代的天使，不如搭建一个平台让家长们把孩子的萌晒出来，报名“零门槛”，只要有孩子就可以参加，参与度很高。 当然，为了营造氛围，光晒单调了点儿，还是得有竞争的氛围，于是，最后我们把活动形式定位了萌宝大赛——通过大家投票的形式，比拼孩子们到底谁最萌。为了刺激家长的参与度，我们还设置了5000元的萌主大奖，并为前百强萌宝准备了大礼包。 有了充分的预估和准备，果然，萌宝大赛一经推出，便成为了一个区域的热点话题，父母们的参与热情非常高。 但是，一次萌宝大赛，往往能吸引上百甚至数百孩子报名，而微信的投票功能每次仅限6个选项，显然无法同时承载这么多人投票，而微社区的晒图功能恰恰弥补了这一个缺陷，不仅能同时容纳数百名宝贝儿同时晒图，还可以实时显示宝贝儿的得票数还有排名先后。这很容易就形成了一个你追我赶的气氛，微社区瞬间被带火。
尾声：比赛结束 微社区热度还在 值得一提的是，在微社区里不仅投票简单易行，只要点一下赞，就能给喜欢的宝贝儿投票，而且微社区里可以留言互动，不少家长开始在微社区里发自家宝贝儿的萌照片、萌视频来拉票。 也正因此萌宝大赛的举办，很多分社的微社区热度一下就上去了，很多粉丝已经对微社区形成了依赖。有的分社萌宝大赛早都已经结束了，但是微社区的热度却一点儿都没减，大家还是喜欢在微社区里留言互动，培养了一批又发帖习惯的用户。 还有一点要分享的是，我们的萌宝大赛除了线上的投票，还配套有线下活动，通州分社就邀请了前百强萌宝家庭在通州万达广场举办亲子走秀和颁奖礼，精心准备的红毯秀，让不少家长们都大呼过瘾。
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