如何利用网络社区提升媒体影响力？

今天下午，在清华大学做了一个关于互联网时代《如何利用网络社区提升媒体影响力》的课程分享。与全国各地40多个媒体人进行了近距离接触，真正地感受到了他们当前的焦虑－－怎样面对互联网。
    有的人感觉，在这个互联网时代，由于门户模式的成功、搜索引擎的神话、再加上今天个人门户、客户端模式等新兴的互联网传播（发行）渠道日渐盛行，传统媒体创造内容所获得的回报越来越低了。做内容不划算了，吃亏了，好像都在为互联网打工。
其中，还有人在思考，怎么样能从技术上或功能上屏蔽那些侵犯内容版权的“坏家伙”，继续恢复到过去－－那种仅仅依靠内容就能创造影响力，就能获得很好收益的时代。
    事实上，历史不能回头，那些过去的美好也不可能因为依恋而恢复。适应现实，迎接互联网，创造网络时代的媒体2.0运营模式，才是正道！
     在电子商务价值和力量还无法完全显现的今天，大型网站还无法渗透到地方的今天，其实也正给了地方媒体有喘息之机，大力发掘互联网价值的良好背景。如果地方媒体能够真正地抓住“本地”概念、“本地”优势，事实上是非常容易开创一块互联网新天地的。
     比如，大众点评网（dianping.com）这样的地方生活服务能够做，为什么地方媒体有如此多的资源而不能做呢？58.com能做分类信息，为什么地方媒体不能把分类广告的业务逐渐向Web上延伸和平移呢？
     对于许多媒体来说，或许到今天还没有真正能够建立“媒体是企业”的观点，总觉得这类服务太低端、太繁杂、太不文化，还是完全拿着文化人的角度来看媒体的演变问题。正如一位参加培训的媒体代表说：“我们做这个，可能用户一下子没法接受吧！”她说的是品牌问题，其实我认为是多虑了，对于今天很多的媒体而言，除了提供News之外，更需要提供的是大量的资讯、甚至服务。所以，转弯、转型是必须的一个过程。
     这是一个媒体“影响力定律”变革的新时代。
     过去，原创力就基本等于媒体的影响力。强大的采编能力、原创的新闻产品就象是软件行业的源代码。新闻行业几十年的传统－－传统的“影响力定律”一直是，谁的新闻“源代码”最多、最强，最就是影响力的制造者。正如《南方周末》的口号一样“一纸风行天下”！
     后来，互联网转载出现之后，产生了门户，“二次网络传播”逐渐成为了很多媒体、尤其是行业、地方媒体建立在全国范围内新闻影响力的重要渠道，“影响力定律”已有迹象被重写为，传统媒体的强势原创新闻产品，经过一个或数个强势网站的转载，形成影响力。形成的公式是：原创力+二次网络传播=最佳影响力。这种变革所带来的副产品就是，诞生了传统媒体今天看起来很害怕的新浪、搜狐、网易等大型门户。
     今天或者未来，互联网对传统媒体的冲击只会加剧，而不会减弱，搜索引擎（百度、Google等）、个性化订阅（Gougou.com、周博通等）、个人门户（My Yahoo!、My QIHOO!等）、信息客户端（腾讯QQ、网易泡泡、迅雷等）的诞生，都在抢夺着传统媒体读者的眼球和阅读时间。
      在大多数传统媒体根本做不了大型门户、搜索引擎、个性订阅模式、个人门户、IM客户端的时候，抓住社区这块能黏住用户的纽带就显得非常重要。毕竟，在CNNIC统计上，排在前面的五位用户选择最多的服务（新闻、搜索引擎、Email、社区、IM）中，仅有社区的创建成本最低，技术最普及、也最能为媒体所轻松掌握！
      如果媒体、尤其是地方媒体，能够将自身目前的原创力、权威性很好地与网络互动社区结合起来，再积极发挥用户创造内容的欲望，那么，这种叠加起来的服务，才能真正为“报网互动”做好基础，建立影响力的新公式：传媒原创＋用户互动内容创建＝最佳影响力。同样，报网互动、媒体数字化等均不是技术问题，而是理念问题！
      在这个方面，杭州两家媒体做得非常棒，如《杭州日报》的杭州网（bbs.hangzhou.com.cn）、《都市快报》的都快网（www.dukuai.com、www.19floor.net），他们真正地将纸媒体的影响力转移到了互联网上，在这两家媒体网站的论坛BBS上，每天都产生5-8万个由网友发起的新帖子、几千条由博客写出的身边故事，也是真正地将“读者”转划为“记者”，将“记者”的触角深入到家庭、办公室、生活场所，甚至是卧室的媒体典范！当然，作为社区的技术提供商，Comsenz也很有幸，能够为这样的媒体做服务！
     今天，也并非是一些媒体不想切入互联网时代，而是因为，他们也可能存在一些体制上的障碍。另一个参加培训交流的媒体朋友讲，如果我们去做那些类似于“都快网”、类似于“豆瓣”、类似于“大众点评网”等的模式，也出不多的几个人，那能成功么？
     对于这个问题，我的答案是，首先必须要解决体制问题。如果不能真正地调动媒体人员的积极性、改变传统报纸的经营和体制模式，也很难成功。毕竟，做这种事情更象是创业，也正是创业，如果不能给启动该互联网项目的先头人有更好的条件、更优惠的待遇、更有竞争力的回报机会，那谁会去尝试、冒险、奋斗？
     我给出的一个直接答复是，必须要让媒体以投资的方式与这种勇敢地接受转型挑战的人，而不是将之作为普通的雇员来用！给其财、给股份、提供优秀的人员配置，未来做好了，即使想拥有控制权的话，那么，提前协商好条件再回购买回来也好啊！总比不做强！
     当然，转型困难也不止这一点，但是，不转型肯定更困难。这就是传统媒体面对互联网必须做的抉择！

附录1：附件是我交流分享体会的PDF文档，有兴趣的朋友，可以下载参考，也可以根据文档中的联系方式，与我交流或联络！

附录2：互联网时代的新闻策划与采编业务创新研修班
【听课对象】
报社、杂志社社长、总编、副总编、编委、采编部门负责、编辑、新闻策划人员
【研修时间】：2006年11月17日-19日
【研修地点】：北京•清华大学
【联 系 人】*****
3、如何利用网络社区提高新闻影响力？
 网络社区规模与整合价值
 网络社区与新闻策划和采编业务的结合点
 网络社区与新闻策划业采编业务的对接方式        
主讲人：李明顺 康盛创想（北京）科技有限公司副总裁；

沙发支持~~！

板凳支持`~~~~

哎，稍微慢了一步~~~

哇塞....
!!

在这个方面，杭州两家媒体做得非常棒，如《杭州日报》的杭州网（bbs.hangzhou.com.cn）、《都市快报》的都快网（www.dukuai.com、www.19floor.net），他们真正地将纸媒体的影响力转移到了互联网上，在这两家媒体网站的论坛BBS上，每天都产生5-8万个由网友发起的新帖子、几千条由博客写出的身边故事，也是真正地将“读者”转划为“记者”，将“记者”的触角深入到家庭、办公室、生活场所，甚至是卧室的媒体典范！当然，作为社区的技术提供商， Comsenz也很有幸，能够为这样的媒体做服务！


恩，这个确实出色，做为杭州人，为之骄傲`~~

同时也做了十九楼的连接~~~

一起进步`~~

第一页。。。。哈哈~~

支持啊

:) :) :) 第一页最后一个位置``

:) :) :) 全课程？？？