“长尾时代”奥运报道呼唤社区媒体参与

网民注意力分散   门户联盟难以独当奥运报道大任

社区新媒体助力2008奥运会报道

2008年奥运会倒计时500天、400天、一周年……北京2008奥运的脚步近了。如果说当初在获悉北京获得2008年奥运会主办权时，北京2008在众多人心目中还是一个梦想。那么，现在这个梦想可以说已经照进现实，而且越来越清晰。面对且行且近的2008年奥运会，你准备好了吗？对于作为现代奥运中重要一环的奥运互联网报道而言，有必要对此给出一个明确的答复。

就在奥运会倒计时一周年之际，中国三大网络媒体公司腾讯、网易、新浪以结盟的形式，表明了互联网行业“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”的决心和理念。三方组建了强大的“奥运报道联盟”，并在北京发表了《奥运报道联盟联合宣言》，承诺依托强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容。

然而，当我们坐下来仔细研究2008年奥运会报道的需求时，我们发现互联网媒体所面临的任务将十分艰巨，超过我们的想像。对于全球瞩目的北京奥运会来说，互联网报道需要体现每一个事件的细节，需要激发全民奥运热情，让全民参与进来，而门户网站结成联盟进行新闻立体化操作和多面化传播，虽然能起到比较强势的宣传效果，但如何将奥运信息投递到分布在互联网各个领域的不同分众圈子，让聚集在各个角落的用户全员参与进来，并且在一定时间内保持持续关注，显然是一个亟待解决的问题。中国互联网媒体发展到今天，分众化演进开始加速，新生的媒体“玩法”越来越多，社区(BBS)、博客、视频等，网民的注意力正在被转移或分散，媒介的长尾开始形成，门户网站的媒体号召力和渗透力已经大大被消弱，这正是门户网站难以独自胜任奥运报道的原因所在。

互联网刚出现时，网民可浏览的内容并不多，所以会成就一些满足主流需求的浏览性门户网站。后来，越来越多的网站出现了，特别是到了WEB2.0时代，许多人还建立了个人主页和博客，个人深度参与到互联网中，从阅读者变成内容的制作者、传播者、修改者，信息开始大规模膨胀。而且WEB2.0还具备“圈子文化”即窄众传播，或者说小众传播的特色。很多网站在个人化、个性化的基础上，除了个人与个人的互动，还有个人与团体，团体与团休之间的互动，形成非组织的社区化的倾向。在这种社区化倾向的基础上，社区(BBS)类网站更是得到了高速的发展和成长。

调查数据显示，2006年在线网络社区首次超过即时通讯，成为仅次于电子邮件的基本网络工具。有43.2%的中国网民经常使用BBS、博客、校友录、个人空间或社会网络(SNS)。而CNNIC的统计则表明，中国有79万家独立网站，其中80%左右网站拥有独立论坛社区(BBS)，数量超过60多万家。

这些网络社区类网站，涉及到各行各业，每个细分行业领域中均拥有着数十、数百乃至数千个独立的社区论坛BBS，而每个社区论坛BBS也拥有着数个、数十个乃至数百个不同的主题版块，这些不同论坛的不同主题版块又形成了一个个丰富多彩的主题兴趣点。在这些版块里，有许许多多个人意见式、感受分享式、调侃式、提醒式的小帖子，使得某些事件能迅速成为这类“圈子分众”的焦点。这么多细分的社区媒体，实际上满足了不同的分众阅读和参与需求，随着互联网的普及，这种需求还将不断扩大，甚至超越大而全内容网站的短头，这种力量所体现的其实就是长尾的价值，表征可能就是网民将会花费更多的时间在这个分众化的社区里生活下去。

举实例来说，社区技术和服务提供商康盛创想(Comsenz)公司旗下的Discuz!社区论坛系统，在包括政府、地区、电信、学术、文化、传媒、教育、交通、房产家居、医疗、电脑数码、消费电子、IT产业、娱乐、体育、时尚、生活、金融、管理营销、服务业、商贸、工业、农业、服装服饰、办公等25个行业，以及数万企业网站、个人网站中均有大量应用，Discuz!社区平台系统覆盖了中国95%以上的网民。基于Discuz!平台的40万个社区论坛、350万个论坛版块所形成的网上主题兴趣点生活圈，形成了一个天然的精准定向媒体传播网，同时，社区论坛所拥有的独特互动性特征，又为网民互动提供了一个方便之门。针对2008年奥运，在这些特定细分的社区里来自于网民的内容、他们想参与的内容、他们的意见、他们的投票、帖子等等，这些都可以成为奥运互联网报道中的重要组成部分。

社区作为网民停留时间最长，应用黏性最为稳固的服务之一，“长尾”价值越来越大。第二十次中国互联网发展统计调查报告显示，截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿 的网民规模，位居世界第二。 如果不出意外的话，那么到2007年底，中国的网民总数可以接近2亿人。对互联网媒体来说，网民基数快速增长是个“福音”，不断增加的新网民往往又成为社区最为活跃的人员，他们写博客、发帖子，参加网络互动，由“信息阅读者”变为“信息发布者”，由“信息消费者”成为“信息创造者”，从来形成更大的社区媒体“长尾”。

北京正在努力打造“历史上最成功的”奥运会，对于整个互联网行业而言，2008奥运会报道责任重大。如何充分发挥社区媒体的作用，丰富网上信息，吸引更多的“网民记者”，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运精神，参与奥运、分享奥运，这是一个巨大的考验。我们有理由相信，门户网站的发力以及社区媒体的正面介入，将为奥运会的报道掀开崭新的一页。

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个人站长的喜讯啊

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很有道理,做个人网站就是要跟得上潮流,赶在潮流之前做好准备.

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