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HANY CEO刘钊:社区电子商务不是所有商品都合适

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月上蚊子 发表于 2008-6-26 15:59:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


6月25日下午,HANY CEO刘钊在《2008第四届中国网络社区发展状况调查》之“释放社区的电子商务能量”专题研讨会上表示,社区能不能做电子商务,关键要看产品和社区本身的特点而定。

他还表示,服装业的电子商务不能违背客观市场规律,企业要控制好自身的成本。

更多内容请见:http://event.comsenz.com/2008report/salon/

以下是刘钊在现场发言整理:

刘钊:我先说社区的电子商务,听了一个小时,我真的是浮想联翩。

        最早在03年,我做网站的时候就是社区结合电子商务,而且我们做的是B2C和C2C都有,自己也做了和店商的合作。最早的网站是摄影发烧友的比较好的一个网站。在03年的时候我们尝试了做电子商务,最早先开的C2C,就是网友之间的二手的置换,在当时做到04年,我们在摄影器材这方面二手置换在全国都是最高的,甚至超过淘宝上的交易量。C2C很成功,但不挣钱,03年做的时候是网友之间的交易,我们只是搭建一个平台来做,然后最早我们也是搞过像支付宝这样的,因为有信用的问题,不是很专业,流程也很麻烦,不如现在的支付宝做得那么好。

        因为都是社区,大家都混熟了,一个新ID大家都会很注意,大家会提醒交易会不会有问题。用我们第三方担保的都很少,那做的很成功,但不挣钱,只是在你的社区拉人气。做B2C的时候,是一个Rein(音译)股东,做数码相机的,当时数码比较少,专业相机都是传统的胶片相机。跟他合作做,开始做也是非常好,但是就是因为销量上来之后,问题就出现了。因为相机电子产品利润非常薄,在销量上来之后,两家都不满意,都觉得这还不如我自己做,Rein(音译)也觉得应该自己做,利润本身很薄,两家一分都觉得不合适。到最后也没有做下去,可能产品不适合和店商做。后来我们自己做,Rein(音译)也自己去做,现在也是全国最大的数码相机的在线网站。蜂鸟就把这块,04年收购的时候,把这个商城砍掉了,不会搞那么麻烦,做合作之类的把这个项目就砍掉了。现在那边C2C做的怎样我估计也是不赚钱的,最早在03年我们尝试做社区电子商务做结合,但也没有做很好的案例。

        在那里摄影发烧友,基本经济基础都很好,玩儿器材,都是十几万,发烧级的胶片。当时很多人气很高的论坛里的高手,他们不太想去商业化,有什么行为能赚一点钱,他们都不愿意去做这个。所以,我们当时只能自己做,发动社区里面的一些ID去做的话,都没有做成功的。

        到现在2008年的情况,我碰到的问题好象也是还存在,不是所有的产品都适合做社区和电子商务结合来做的。另外还是看产品,看社区本身的特点。然后我觉得到现在,可能社区电子商务化,可能从去年说到今年,可能还是没有特别好的成功的结合的例子出来。不管是社区自己发展电子商务,还是电子商务去做社区,还是社区和电子商务的结合,这三种形式都没有特别好的案例出来,所以大家不知道怎么做,什么方式合适。

        现在康盛和艾瑞还有一些合作伙伴,能不能搞一些合作,联手打造出一个成功案例,可能会带动整个社区电子商务起来,这是社区电子商务化这块我的一点想法。

        说到服装产业,整个电子商务这块,为什么服装业现在占了最大一块,还是跟行业有关系。传统产品进到互联网产品和商城的差价非常大,基本上一件衬衫从出厂到你卖到商场,可能有将近10倍到15倍的差价。这是因为中间环节太多,每个环节没有很多的利润在里面,但环节很多,从工厂出来再到品牌商,品牌商再到代理商,代理商下面还有分销商。最后还有商场,商场不管你卖多少钱,25%扣减是绝对的。中间的环节就造成了服装的差价比较大,在网上确实可以买到花商场里1/3或者是1/4的价格,买到同等质量的东西。包括像在美国也是一样,服装电子商务做得很好也是行业决定的。

        说到这个,电子商务有没有泡沫,就服装这块,现在比较火,像男装衬衫,很多前辈也来做这个,也很火。但我觉得有一些迷失了,不管做电子商务,还是传统的商务来说,根本是做商务做生意赚钱的商道在里面。给客户提供一个物有所值,物超所值的产品和服务,然后你自己去控制成本,包括各方面的生产、中间环节、广告的成本,自己又得到很好的利润,这么一个流程,应该说做电子商务最基本的东西。

        现在我看很多他们做的,都违背了这个规律,有点看不明白。像现在PPG做的很火,但现在面临问题很大,因为它去年销售了三个多亿很高,但广告费是两个多亿。而且广告包括在北方市场,今年北方市场广告投放收缩了,收缩之后销量掉得很厉害。基本上广告撤了之后,销量就下来了,他们不停地去融资,本身的做法我不知道他想怎么做下去。包括Vancl,我的一些朋友得到一些数据,在网络上投放的比较大,但给他们做广告的给我们一个数据,说Vancl卖一件68元衬衫,广告费800美元。所以我觉得做电子商务不能违背可观的市场规律,我们不会这么做的。所以我觉得泡沫还是针对一些行业,有一些网站可能是会有这样的风险在里面的。

        就刚才说的我们给客户提供物有所值,物超所值的产品包括服务,都不是他们的重点,包括PPG,一个是广告费过大,还有一个很大的问题就是退货的问题,就是因为尺码的问题。其实看来很小的问题,直接从欧美的版型,版型都偏大,比市面上买的衬衫要大,所以面临非常大的退还率。但退还一件衬衫来回快递的成本已经超过衬衫本身的成本,所以,我认为这是它非常大的问题。这些细节上的东西,刚开始做的时候就应该很关注到这些方面,是不是能够做好。

        从我们HANY来做,跟他们是不一样的。我觉得我们还是想做一个品牌,而不是成天说我们不是卖衬衫的,就搭一个平台,可能做法不太一样。我们还是想真正做一个品牌,做电子商务对我们网站来说只是一个平台。最根本的东西还是你的产品、服务、控制成本、追求利润。如果想长久发展下去,这块应该是核心的东西。
2xy 发表于 2008-6-26 17:31:24 | 显示全部楼层
蚊子不知道想做什么,发这么多帖,我来占楼
我来支持你
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63490794 发表于 2008-6-26 21:11:48 | 显示全部楼层
支持..............
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serverhz 发表于 2008-6-27 00:06:00 | 显示全部楼层
支持....谢谢.占楼...(::39::)
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zhijie_he 发表于 2008-6-27 00:55:06 | 显示全部楼层
占位支持,观点都很独到,可以做得更好

蚊子比较无聊.....夏天热了出来跑跑
哈哈
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和山论坛 发表于 2008-6-27 08:40:03 | 显示全部楼层
蚊子今天发了好多主题呀~~~
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gj315 发表于 2008-6-27 15:09:19 | 显示全部楼层
今天蚊子发了好多啊
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baminkon 发表于 2008-6-27 22:14:49 | 显示全部楼层
有一定的道理









广州乐器

[ 本帖最后由 baminkon 于 2008-6-27 22:21 编辑 ]
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好想说爱你啊 发表于 2008-7-3 02:17:23 | 显示全部楼层
路过支持一下啊!顶个!
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hitmeok 发表于 2008-7-7 12:33:25 | 显示全部楼层

我是路过的

不错不错,楼下的继续

















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